麦当劳斥23亿购科技初创公司 20年来最大规模收购
撰文： 赖启燊
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《华尔街日报》报道，麦当劳宣布收购一间以色列科技初创企业，据消息人士指，是项交易价值超过3亿美元(约23.4亿港元)，是麦当劳近20年来最大宗收购。
该间以色列公司名为Dynamic Yield，主要经营电子广告业务；收购后麦当劳会利用Dynamic Yield的技术，令麦当劳的电子广告牌根据不同的因素，包括当日天气和顾客点餐内容等因素实时变化，如在炎热天气时，餐厅的电子广告牌会推销雪糕，改善店内点餐和在线营销能力。
《路透》则指出今次麦当奴作出有关收购，与其在美国市场面临更大竞争有关，其对手透过提供推广优惠，以及增加对数码投资及送餐服务等。
麦当奴行政总裁Steve Easterbrook指出，有关收购有助提升运用数据，为客户提供个性化产品能力，又预料今年内会在美国本土的门店提供有关技术，随后在主要的海外市场推出。
据Dynamic Yield的网页显示，宜家家居(IKEA)等知名企业亦为其客户。