【品牌有价】迪士尼进化史　由一出默剧变身万亿娱乐王国

上海迪士尼乐园开幕，是全球第6个迪士尼乐园。中国首富王健林较早前表示：“现在已经不是看米老鼠、唐老鸭的年代”，之所以有这种印象，其实与迪士尼的发展史有关。

首部有声动画角色　米奇老鼠深入民心

迪士尼于1923年创办，最初名为“迪士尼兄弟动画工作室”，是由华特．迪士尼及洛伊．迪士尼兄弟创立，首套动画不是米奇老鼠，而是《 Alice's Wonderland》（爱丽丝喜剧系列）。不过当时还是默剧，没有声音，要到1928年的《Steamboat Willie》才是第一部有声动画，而该动画有一个角色叫做米奇，就是王健林的“假想敌”那只老鼠。

但这只席卷全球的老鼠，最初不是叫做米奇。原来最初构思时，这个角色叫做“Mortimer Mouse”，但因为华特．迪士尼的妻子嫌名字难听，所以改做“Mickey Mouse”。由于这是动画史上第一出有声作品，因此人们极之震撼，带动公司创作更多动画作品，奠定了公司在美国动画电影行业的地位。

“老鼠”进化成“Tsum Tsum”　员工近17万人

之后公司稳步发展，最触目的要数2006年收购彼思动画，2009年收购Marvel，以及2012年购得《星球大战》。现在最深入小朋友心中的形象，已不是当年的米老鼠，而是进化了的《Disney Tsum Tsum》。

迪士尼经过多年发展，已是全球数一数二娱乐企业。1993年，公司员工约有6.2万人，收入为85.29亿美元（约665.3亿港元），现时已增长到拥有约16.6万名员工、去年收入达525亿美元（约4,095亿港元），市值达到1,596亿美元（约12,448亿港元）。