【双11】交易额创新高　增长率却跌至10年低　阿里电商现隐忧？

2,135亿元人民币，是今年天猫“双11”十周年的最终成交额（GMV），创下历史新高。“双11”已经由庆祝单身的节日，“进化”成全球最大的网上购物节。
销售数据增速虽然仍可保持强劲，同比达到27%，但增速与过去比较已跌至活动成立以来最低。事实上，“华丽”数字背后，随著更多竞争对手出现，以及内地经济放缓，今次销售数据或多或少反映著阿里巴巴未来将要面对的挑战！

阿里巴巴集团首席执行官张勇，在“双11”结束分享时表示︰“双11的未来，在今天2,000亿的台阶上再往前走，一定会变得越来越不一样。只有越来越不一样，才能走向3,000亿、走向5,000亿、走向1万亿。”

GMV增速十年最慢

这位一手一脚创立天猫“双11”首席执行官，来年将接替马云出任董事局主席。他对“双11”前景充满希望。不过数据不会说谎，尽管GMV再创新高，今年增长率却由去年的39%跌至27%，处于市场分析师预期的下限，也是这活动十年来的最低水平。

据《路透社》报道，中国宏观经济放缓，消费市场受到一定影响。副主席蔡崇信向记者表示，小型家电及化妆品表现强劲，但包括大型家电在内的大型产品销售，随著房市转吹淡风而放缓，“如果大家不买新房，他们就不会购买电器”。

《路透社》又引述咨询公司奥纬的调查，发现与去年比较，51%内地消费者预计将于“双11”增加购物支出，但增长幅度仅为9%；另外消费者对购物节感到疲劳，30%受访者指会减少消费，主要因为“双11”折扣不再吸引；同时周围亦充斥各种促销活动，消费者有更多选择。

成交额不只包括天猫

不少内地传媒均指出，今年“天猫”修改游戏规则，预售期提早至10月20日，让买家已可预先支付定金。但官方指出，这个做法﹙预售﹚不是今年开始，目的只是帮助商家更好预判销情备货。

更值得留意的反而是，阿里业务增长快速，“天猫”、“淘宝”不再是唯一的电商主力。据内地传媒《全天候科技》称，“双11”GMV统计数据，首次纳入有份投资的东南亚电商平台Lazada，有份为今年破纪录的交易额“出力”。而一如以往，交易额亦包括了“飞猪”及“速卖通”等平台，但不包括盒马、饿了么、银泰、大润发等线下业务。张勇指出，在线下零售中，只有经过阿里数字化改造，并由线上驱动的才计到最终“双11”成交额中。

因此，这2,135亿元人民币的GMV，有多少是提早“预订”，又有多少是来自新业务，仍要留待阿里方面的公布。

竞争对手的出现　阿里陷困境？

《纽约时报》引述数据机构CB Insights，要求人们选出将会持有长达10年的公司股票，阿里巴巴成为大赢家，击败所有美国科技巨头、石油公司Saudi Aramco，以及高盛。

然而，这家“中国制造”的科技巨头，除亚马逊外，同时要面对内地竞争对手“拼多多”及“京东”的崛起。公司不得不想办法“对抗”，同时通过大规模扩张增加市场份额。但市场对阿里进军新领域抱怀疑态度；加上中国经济放缓及中美贸易战等因素，本月初公司已将全年销售总额预期下调了4到6个百分点，股价亦进一步下跌；6月以来，阿里巴巴股价已跌约3成。

目前看来，阿里底蕴仍非常丰厚，的确没有人期望“双11”可永远维持高的销售增长，但似乎要维持竞争力，公司需要更多的“花款”。但亦可能如研究机构弘亚世代的上海分析师祝征宏向《纽约时报》所说的一样，投资者未必无需要太过担心阿里：“这些人擅长从无到有创造事物。”