【双11】交易额突破2000亿　品牌榜揭示大赢家　博士伦杜蕾斯上榜

天猫“双11”正式完结，全日交易额达到2,135亿元﹙人民币‧下同﹚，同比增长27%，再创新高！同时，吸引逾18万个品牌参与，同比增长逾4万个！
究竟这么多品牌，谁能成为行业领头羊？阿里巴巴旗下天下网商公布的“24小时行业TOP”品牌榜单，有不少启示！

“天猫双11全球狂欢节”，起源于2009年11月11日所举办的网络促销活动。不过消售总额一年比一年多，由十年前的约5,200万元人民币，至今年以2,135亿元人民币画上句号。

更甚的是，消费增长速度亦相当惊人，今年只是花了2分05秒，“双11”成交额已经冲破100亿元人民币，较去年快了近1分钟；1小时后已经花掉672亿元人民币；仅仅用了1小时47分钟就突破千亿大关，比去年快了7个多小时；晚上10时半，成交金额已突破2,000亿元人民币。

品牌势力变天　国际品牌创天下

天猫国际副总经理易骞于活动上表示，目前天猫与18万个国际品牌合作，覆盖74个国家及地区，提供3,700种货品。今年头5个进口国家排名为日本、美国、韩国、澳大利亚及德国；5大外国品牌分别是Moony、花王、Swisse、爱他美，以及Bio Island。他期望未来可扩至120个国家及地区的品牌。

而今年美国潮鞋零售商Stadiumgoods、化妆品牌Milani、潮流服饰品牌Urban Outfitter，以及澳大利亚女装Ozlana等4个国际品牌商创下佳绩；其中Milani仅花了14分钟就突破去年“双11”单日总成交额；Ozlana亦在30分钟写下相当于澳大利亚门店30天销售的成交额。为港人所熟悉的品牌，如博士伦及杜蕾斯等亦上榜有名。首席执行官张勇补充，“双11”购买国际品牌的人数，已占消费者超过40%。

今年的“行业TOP”品牌榜单，当中有不少的国际品牌

十年人事几翻新　苏宁“终结”小米领导地位

据内地传媒《DT财经》统计，十年前天猫首个“双11”，男装品牌JACK & JONES成为“老大哥”，取得首届“双11”销售冠军，之后分别在2010年及2012年拿下全网第一。不过其辉煌成就却被小米集团（1810）终结。小米官方旗舰店于2013年至2015年间，连续登上冠军宝座。可是“刹那光辉不代表永恒”，作为电商“后起之秀”的中国家电品牌苏宁易购，自2016年起“称王”。

十年来，“消费升级”成为改变内地经济增长结构的重要元素之一。消费者更注重品牌的质素多于折扣优惠。时装品牌ZARA于今年“双11”打入女装行业前十名；反观内地品牌欧时力（ochirly）则由去年第九位跌出前列位置；Nike的婴幼儿鞋服，亦获得年轻父母的欢心，升上母婴行业的第5位。

曾经鞋类排名第一的运动户外品牌骆驼（Camel），成绩也不尽如人意，今年跌出十名以外，取而代之的是运动品牌FILA，以及英国品牌Clarks。

“95后”消费者上位　银发族也网购

据内地传媒《澎湃新闻》引用阿里巴巴的数据显示，首届“双11”的消费主力是“80后”，占比超过6成；但时至2015年，“90后”占比已经超过“80后”；去年“95后”占所有消费者的比重更接近2成。张勇在记者会上指出，今年46%消费者属于“90后”，“其实90后也是28岁了，都不年轻了”

至于“双11”中，服饰鞋包一直是消费者花费最多的项目，但近5年来成交额增速最快首5个行业，分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。以去年数据为例，“90后”对服饰鞋包、美容护理、运动户外等消费偏好较高；“80后”则转向与家庭有关的产品，特别在母婴类消费中占比最高。

值得留意的是，“银发”一族亦爱网购。数据显示，2016年至2018年间，淘宝天猫的银发族用户增长1.6倍，其中50至60岁占比达7成，成为银发族的消费主力；70岁以上的化妆品及运动装备购买量增速最快。