抖音热爆内地　瑞银料短片App冒起　对传统平台冲击有限

内地短片App“抖音”近日红遍中港两地，早前抖音公布目前每日活跃用户已突破1.5亿。瑞银投资研究执行董事、香港及中国互联网研究联席主管刘源表示，预料内地短视频及直播平台的增长空间可观，惟相信对传统社交平台的冲击有限。

料行业增长视乎变现能力

刘源表示，随着近年内地用户的在线时间接近触顶，内地线上媒体市场将趋于“零和游戏式”的剧烈竞争，惟相信行业仍具可观前景。他引述调查结果称，目前内地直播平台仅37%用户曾对主播作出“打赏”，而其中99%均有意继续“打赏”，反映对于部分变现能力较强的企业而言，其业务与“增长天花板”距离尚远。

刘源续指，虽然线上媒体市场竞争激烈，惟相较于社交及电商平台而言，其“胜者全取”的性质较小，有利不同企业从中探索发展空间。他认为，相比起社交平台重视用户互动，短视频及直播平台始终较着眼内容，相信规模效应较低。

74%网民倾向循社交平台睇片

虽然短片平台迅速冒起，惟刘源预料对传统社交平台流量的影响有限。他指出，调查发现高达74%网民仍倾向透过社交平台观看短片，而传统社交平台由于掌握较多用户数据，其竞争门槛较高，预料不致受到太大冲击。

对于内地严格监管直播平台，刘源认为政策对大型直播平台反而有利。他表示，过去较具规模的平台已投放大量资源作内容审查，亦与监管部门建立良好沟通，相信其面临的监管风险较小，内地取缔小型平台反而有利行业汰弱留强。