汇丰：苹果不只是科技公司　更成为奢侈品股

80年代的“大哥大”年代，一部手机要两万元以上，手持大哥大就是身份象征。到90年代，手机开始普及化，大部份人手持一部Nokia。意想不到，有手机走回奢侈品路线，近十年苹果公司出的iPhone一代比一代贵，特别是最新出iPhone X 256GB，零售价接近10,000港元，成为奢侈品代表。

彭博引述汇丰分析报告指，由于新iPhone的售价已经超过1,000美元（7,800港元），苹果已经不仅是一间科技公司，更成为一只奢侈品股。基于奢侈品股票目前的估值远高于苹果公司，给予苹果“买入”评级，目标价为193美元，并预示来年有16%上升空间。

苹果要与奢侈品牌争夺资源　以保住优势

汇丰分析师Erwan Rambourg在报告中提到，苹果与奢侈品公司之间有其他地方十分相似，例如消费者不仅购买技术和功能，还会购买品牌背后的理念。苹果估值较低是由于技术领域的市场领导者生命周期有限，并且严重依赖iPhone系列产品。

他又指，Nokia和黑莓手机已经过时，苹果亦面临同样风险。为了应对奢侈品行业的时尚和产品过时的风险，苹果需要更加多元化，例如与奢侈品牌争夺人才、顾客以及店面位置。