Netflix薄利多销攻全球　冀抵50亿美元制作成本

网上影视串流服务商Netflix宣布正式攻港，启动其登陆全球的计划。这间荣登2015年标普500指数升幅榜的新股王，今年将大举挥金，扩张版图，以内容为王，企图攻陷包括香港在内的全球130个国家或地区，赌注是50亿美元的节目制作费。

Netflix创办人兼行政总裁Reed Hastings上周三美国时间于全球最大的电子消费产品展览CES上表示，Netflix将在全球130个新市场上线，包括香港、台湾、新加坡、南韩、越南、土耳其等地，“今天，你们正在目睹一个崭新的全球电视互联网的诞生！”他兴奋地说。

急速扩张版图　提升微薄利润

不过，覆盖版图横跨60个国家、席卷逾5000万户订户的Netflix，市值虽然高达560亿元，但原来“吸金”能力一般。去年首3季总收入80亿元﹙美元，下同﹚，却只有7,900万元“落袋”。这正是Netflix创办人兼行政总裁Reed Hasting急于冒进的原因，希望透过扩张版图，夺取“大本营”美国以外的观众，让原本相对微薄的利润得以提升。

Netflix开拓新市场的“落地”成本不会很高，只须做一些宣传及节目后期加工的工作。

能够一下子抢攻过百个市场，听落有点匪夷所思，只因互联网世界无边界，“Netflix行OTT (over-the-top) 技术，基本上无须要在当地建立一个‘台’，总之用户上到网，网速够10M，便可以睇到全高清节目，因此，Netflix开拓新市场的落地成本不会很高，只须要做一些宣传同节目后期加工的工作。”香港资讯科技商会荣誉会长方保侨说。

自资50亿美元拍节目    内容为王

与传统电视相比，Netflix最大的优势是，只须要缴付平价月费成为会员，便可以在不同的装置，如智能电视、手机或平板电脑等串流观赏电影及剧集，以香港为例，月费最低63元。Netflix受欢迎的原创内容，将是Netflix获利的“杀手锏”，其如意算盘是“烧钱”制作高质素的自家节目，吸引全球的新订户，过往的成名作有《纸牌屋》、《漫威夜魔侠》等。“Netflix是串流娱乐技术的一哥，其电视连续剧一条龙服务好煞食，可惜的是香港订用仲未有得睇《纸牌屋》，”对冲基金经理钱志健说。他在Netflix“登港”当日已安装Netflix，还看了美剧《Arrow》第三季第一集。

去年，Netflix用户一整年的观赏时数达到425亿小时，行政总裁Reed Hastings称今年将再下一城，计划推出31新剧，24部原创电影及纪录片等，投入的资金将高达50亿美元，同步向全球用户播放。

目前，Netflix 5000万户订户中，美国用户占了大多数，面对巨额制作费，必须吸引足够的全球新客户来“埋单”，背后的如意算盘是，越多订户，高昂的制作成本才能得以摊分，取得规模经济。华尔街分析员预计，如果Netflix的计划无误的话，明年利润会升至5亿美元，不过，eMarketer分析员接受《彭博》访问时称，“许多挑战正等待它们，其中一项是它们于制作内容的金额，十分惊人，这涉及巨大的潜在利润，但亦是一场赌博”

这家因出品《纸牌屋》电视剧而声名大噪的公司，股价2年内升近5倍，去年一度创下每股130.93美元的历史高位，截至上周五(8/1)收报每股111.39美元。对于市盈率达到290倍的Netflix来说，国际订户增长潜力正支撑著其高昂的估值，今年将会是真正挑战的开始。