LVMH三季度亚洲销售跌16%　指内地消费者信心　降到疫情最低水平

中国经济吹淡风，冲击高阶消费。LVMH时装皮具产品的销售出现疫情以来的首次下滑，这家业内最大的公司受到了中国消费者需求下滑的冲击。

据彭博报道，LVMH集团周二公告，其主要的时装皮具部门内生收入第三季度下降5%。分析师此前预计为小幅成长。相比之下，上年同期该部门收入成长了9%。这是自2020年第二季度全球进入封控以来最差单季表现。该集团整体销售下滑3%。

LVMH由世界第五大富豪Bernard Arnault经营和控制，拥有约75个奢侈品品牌，涵盖时尚、珠宝、酒店和烈酒。该集团所有主要部门第三季度业绩均低于分析师的预期。

“目前，我们包括中国大陆在内的多数市场都面临着经济挑战，”LVMH财务长Jean-Jacques Guiony在季度发布会上表示，“如今，中国大陆的消费者信心已经回到新冠疫情期间的历史最低水平。”

上述业绩“显示放缓程度比预期更为明显，”RBC Capital Markets分析师Piral Dadhania在报告中表示。

中国刺激政策

由于担心经济成长放缓和房地产市场危机，中国消费者放慢了对高价商品的支出。这种担忧促使中国政府上个月推出一揽子措施来重振经济成长。

Guiony表示，目前很难评估此类措施对需求的潜在影响，但“这表明他们正在非常认真地对待这个问题”。他指的是中国当局。

彭博报道又指，面对中国需求的降温，该集团的表现一直颇具韧性，但是其第三季度，包括中国在内的亚洲不含日本地区内生销售下降16%，降幅大于预估，表现令人失望。日本销售表现也逊于预期，因为日圆走强削弱了赴日本购买奢侈品的中国消费者的购买。美国和欧洲的表现也令人失望。

疫情期间曾推动奢侈品销售的消费热潮去年已失去动力，尤其是对于那些迎合所谓向往型客户的品牌而言。爱马仕等最独特的品牌在应对下行方面表现更胜一筹，爱马仕定于下周公布单季销售情况。