【独家】网民疯传珠江桥牌厨娘电车图 设计师:香港难接受萌风格

撰文: 黄正轩
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本周Facebook疯传两张电车照片,是珠江桥牌的车身广告。
本来这素为香港人熟悉中国大陆老字号粮油食品牌子无甚出奇,但上面一个全副厨装、外表气质贤淑又不失萌味的日本动漫风“厨娘”图画,就受网民关注热议。
不少网民都惊讶连中国商家亦开始“娘化”,效法日本商家用可爱动漫少女形象的吉祥物卖广告;更有人说“痛电车”已面世。“痛车”为日本宅文化,指绘有动漫人物的私家车,车主不怕羞耻地展露对该角色的热爱。
对于本地御宅族为的兴奋和正面回响,设计“豉油妹”的画师Exam Sum接受01访问,道来创作角色缘由;Exam表示很高兴辛辛苦苦画到“肝硬化”甚至“肾衰竭”的心血作品终于被大众看到,不过坦言香港商家难接受萌系宣传手法,动漫在香港成为普及流行文化还言之尚早。

网民在上环“捕捉”到厨娘广告。(网上图片)
Exam指厨娘大致轮廓在草图阶段已经有定案(上),亦有Q版的造型提案(下),除了服装方面有所修改,珠江桥好快就通过现时出街的造型。(受访者提供)
Exam画的厨娘“万圣节”主题造型。(受访者提供)
Exam珠江桥牌工展会摊位所绘的多国角色,原案曾被弃置,之后突然要全部完成。(受访者提供)

动漫属创意产业之一,珠江桥厨娘广告获得好评,连另一品牌也借势赠兴宣传,更红到去日本,香港人一瞬间仿佛比较接受动漫人物了;但Exam观察到普罗大众仍觉得动漫画或卡通只是细路仔玩意,其任职的公司不少客户亦曾否决动漫形象提案,视作“太幼稚”:“我很清楚不是每一件产品或工作都适合采用这种风格,但不少是一见到已经吃闭门羹,直接扼杀了这种推广手法。”他认为动漫产业风气感觉稀薄,跟市民不重视此次文化关系很大,在本港要用萌系角色做推广,难上加难。

角色是Exam设计绘画,应用到电车车身的广告稿则是客户自己做。(受访者提供)