不二家113周年｜大师设计简约新Logo 　舔舌吉祥物PEKO从何而来？

【日本设计】日本甜点零食糖果向来作为手信，送礼自用都很受欢迎，日本其中一家历史悠久的糖果店不二家，始创于1910年，刚刚在这个11月迎来113周年，最近亦更换了最新的Logo，由著名日本设计师木住野彰悟操刀，新设计简约非常，一看便知道是来自不二家的吉祥物PEKO小妹妹的舔舌微笑嘴角，大家可知道这个极具标志性的PEKO是从何而来的？今回就来看看不二家多年来鲜为人知的小故事。

先来看看刚换上的新设计，特别取PEKO的微笑，是因为这是代表著吃过甜食之后的欢乐微笑，心满意足的表情以及美味的舔著舌头，很代表到不二家的核心价值和形象。另外Logo上的文字也换上了明朝字体，以加强高品质和制作认真的感觉。不过Logo依旧沿用著代表不二家的F字加上花朵的家族符号，原来是早于1961年由美国著名设计师Raymond Loewy设计的手笔，而且F字亦有著多重意义，包括“Familiar”、“Flower”、“Fantasy”、“Fresh”以及“Fancy”，当然还有“FUJIYA”（不二家），所以这个F字可谓是不可分割的部分。

现在的新Logo亦是来自当代的设计大师，木住野彰悟（Shogo Kishino）出生于1975年的东京，于2007年创办了6D设计事务所，曾经多次与无印良品合作，“6D”所指的是2D × 3D，意指平面与空间的结合。木住野彰悟获奖无数，业界殊荣包括AGDA新人奖、D&AD奖、康城金狮设计奖、DFA大奖等等，还曾任Good Design Award的评审，于东京工艺大学艺术学院担任副教授。木住野彰悟的设计风格显而易见，都以清新、简约、舒服为主，很有日本设计的味道。

说回不二家，相信不少朋友的第一印象都会是其牛奶糖，甚至会称PEKO小妹妹为牛奶妹，原来“PEKO”这个字在日本的方言是指小奶牛，也是源于不二家很多产品是乳制品。不过其实不二家最初贩售的并非糖果而是蛋糕，更是来自西方的圣诞蛋糕，当时是富户才能负担得起的贵价食品。可能因为不二家见识到节日食品如此受欢迎，甚至于70年代发起了白色情人节活动，让大家可以得到一个机会为爱人送上糖果，3月14日成为白色情人节一直流传至今。

再者，不二家在蛋糕之后推出的首款糖果也非牛奶糖，而是棒棒糖，之所以PEKO是舔著舌头正是这个原因。最后，大家可能会好奇PEKO是从何诞生的？原来是于1950年，品牌的二代社长在一次看完舞台剧后觉得台上的纸制人偶很有意思，便忽发奇想请工作人员将之搬到自家店门前，怎料引起了无数路人的注意，便成为了吉祥物一直就沿用至今了。