特约内容

设计营商周峰会｜让设计改变世界　后疫时代传媒及运输业新方向

撰文： 谢德勤
出版：更新：

由香港设计中心举办的设计营商周 （BODW）是自 2002年以来亚洲首屈一指的国际年度盛事，全面探索设计、创新及品牌趋势。今年的设计营商周以“环球设计　创意重启”为主题，集合超过80位来自全球顶尖企业的创意领袖，透过举办一系列精彩的论坛讲座，强调跨领域的新思维、果断的领导力，以及协作创造力，以助我们在变幻无常的时代里迎接新常态。

本年度设计营商周峰会将于即日至12月 4日进行网上实时直播，当中精选节目亦会透过 ViuTV、社交媒体及合作伙伴场地实时播放，公众亦可于大会官方网站免费重温节目。峰会将就与现今社会息息相关的八大热门议题进行探讨，包括：“品牌活化”、“幸福未来”、“创意思维与创新领导力”、“文化与都市”、“设计智能未来”、“款客旅游新思维”、“新都市模式”以及“实体数码化世界”。

我们总结第一日主题演讲精彩内容，看看与会讲者如何提出新思维，阐明在危机中带动变革的方案，共同创建可持续的未来，并通过以人为本的设计和科技为社会作出贡献。

香港特别行政区行政长官林郑月娥揭幕致辞。(香港设计中心提供)
左起：香港设计中心行政总裁黄伟祖博士、商务及经济发展局局长邱腾华、香港设计中心主席严志明教授。(香港设计中心提供)
香港设计中心主席严志明教授。(香港设计中心提供)
2021设计营商周峰会揭幕。(香港设计中心提供)

看不见的设计：由以人为本迈向以生命为本

Marketing Society 香港区主席Darren Chuckry(前左)、香港设计中心行政总裁黄伟祖博士(前右)、Massive Change Network行政总裁Bruce Mau(屏幕)。(香港设计中心提供)

主题：设计如何改变世界？

主持：Darren Chuckry（Marketing Society 香港区主席、HK Initiative管理合伙人，香港）

讲者：世界著名设计大师Bruce Mau（Massive Change Network行政总裁、Bruce Mau Studio创办人，美国）与黄伟祖博士（香港设计中心行政总裁，香港）

节目重温连结

https://2021.bodw.com/zh-hk/programme/d1_1-keynote-how-design-changes-the-world

全球人口已达78亿，城市化下环境问题和社会不稳持续升级，多个数据表示各国有不足十年时间应对全球灾难。Bruce Mau提出“Massive Change”24项原则，这些原则旨在以“看不见的设计”改变环境，设计将由“以人为本”转向“以生命为本”，尊重地球一切生命。他指出上世代的城市规划是反自然而行，城市将大自然排除其外，主张今后设计应抱持开放系统，以“千年计划”为目标——过往设计师只会以大约十年内的科技为考虑，但科技日新月异替代淘汰，大家不应让科技限制想像，成功的设计虽然不完美，但应开放迎接未来新事物，提升人类福祉，与保育大自然划上等号。

黄伟祖博士表示，希望设计营商周连串活动能带出设计在改变世界和社区可持续发展的重要性，设计并不是要最完美的答案，而是找出比现在更好的答案。会上他与Bruce交流提问在“以生命为本”的理念中，设计教育有何角色？Bruce指出传统教育以人为中心，把无法解决的问题变成外在因素而不去负责，今后教育应打破边界，以整体生态设计为考虑。

让观众更多选择：探讨印刷、数码与广播媒体未来

左起：道琼斯亚太区媒体销售及信托主管Julia Clyne、《Monocle》亚洲区编辑及香港分部主席James Chambers、Tatler Asia Group 主席兼行政总裁Michel Lamunière、ViuTV 董事兼总经理鲁庭晖。(香港设计中心提供)

主题：后疫情时代下的媒体冲击

主持：Julia Clyne（道琼斯亚太区媒体销售及信托主管 ，香港）

讲者：James Chambers（《Monocle》亚洲区编辑及香港分部主席，香港）、鲁庭晖（ViuTV 董事兼总经理，香港）、Michel Lamunière（Tatler Asia Group 主席兼行政总裁，香港）

节目重温连结

https://2021.bodw.com/zh-hk/programme/d1_2_media-disruptions

数码科技发展和疫情的影响，传统媒体备受冲击，不同媒体行业更急需迎接消费文化转型，让企业保持竞争力。Michel 指出只做传统印刷媒体已经过时，在资讯泛滥年代，媒体更要清楚定义目标群体和为资讯真伪把关。Tatler Asia Group冀能改变读者习惯，打造集专门内容和社群交流的“T世代”（Generation T）平台，转型服务特定群体为他们组织活动，赋能他们有更好生活，支援企业家之余，亦让他们贡献社区，带来正面影响。

在疫情下，以外勤采访为重点的媒体，因封城等措施备受影响，介绍各国生活的《Monocle》是当中之一。James 指出疫下要善用在地资源，可委约海外特约记者采访，或委约插画师绘图以补欠缺相片的不足。集团以印刷品为核心部分，同时发展数码内容和播音平台，疫下订阅人数不断上升。他认为多个平台并存不是互相对立，而是让读者同时有多个选择，他们可日常上网看新闻、听广播、周本阅读杂志。

ViuTV作为香港近年崛起的免费电视台，同时要面对本地同业和跨国串流平台竞争。鲁庭晖认为媒体很多时面对挑战，会先看对手做什么，但每个企业资源不同，很难复制对方成功经验，所以首先要检视自己能做什么。他以韩剧近十年发展道路为例，好的制作除了预算外，还包括制作人漫长的成长过程，ViuTV由影视平台、节目内容和艺人三为一体构成，当中平台好比孵化器，不断推出新内容让制作团队和艺人学习成长。他认为多台竞争能给观众更多选择，而且没有一个电视台可生产所有内容，企业将会与HBO等其他平台合作，推出更多样化的节目。

引入设计及新技术：如何塑造未来流动性？

左起：爱德曼香港品牌主管Annouchka Behrmann、国泰航空公司品牌钟桥轩、香港铁路有限公司总建筑师文若德。(香港设计中心提供)

主题：重塑未来城市交通

主持：Annouchka Behrmann（爱德曼香港品牌主管、PRHK主席，香港）

讲者：Paul Priestman（ PriestmanGoode 设计主席及设计师 ，英国）、文若德（香港铁路有限公司总建筑师，香港）、钟桥轩（国泰航空公司品牌、洞察及营销传播总经理，香港）

节目重温连结

https://2021.bodw.com/zh-hk/programme/d1_3_future-mobility-and-transportation

大型公共交通工具肩负迅速带动人流，推动城市经济发展的使命，疫情下公众却重新思考城市交通的功能和角色。Paul Priestman正在内地参与政府牵头的城市交通规划工程，协助思考如何让交通基建更具效率。他指出更具效率不是沉迷最快运输速度，而是更善用资源配置减少交通挤塞，例如市民转车可以无缝连接、物流和人流可以无阻共用同一运输系统、减少交通污染、市民乘车可以欣赏到市区风景特色，享受交通过程而不是在迫时间，交通系统甚至按社区需求营运，协助创造社群，重新活化城市，推动可持续发展。

文若德则指出交通系统在想像未来之余，更注重照顾现在。香港铁路是香港交通骨干，重视以人为本，亦是集交通、商场、办工和住宅空间的企业，新建车站设计更重点定位为社区重要设施。除了与不同艺术家合作于站内添置艺术品，供公众欣赏，部份车站更引入上盖种植园，让市民参与绿化社区，站内商店种类亦考虑附近居民需求，一系列配套提高市区空间生活品质。

钟桥轩表示，国泰航空将引入新机型，能源效益比空中巴士提升15%，集团亦透过与设计师合作重新设计贵宾休息室，使环境更像在家感觉，纾缓乘客出游时的压力，公司亦引进机械人为机舱喷洒杀菌涂层，让乘客对卫生安全更具信心。便利乘客方面，公司采用24小时服务系统，让乘客随时使用订购服务，甚至可协助提前准备文件确保登机无阻。谈及大湾区发展与交通关系，交通有助区内人流和物流，区内市民只需携简便行李，透过一个软件便可购买全国各地车票，预约任何地方使用交通服务，国泰正采取步骤朝这个目标发展。

本年度设计营商周峰会将于即日至12月4日进行网上实时直播，公众亦可于大会新平台bodw+ 免费重温节目。(香港设计中心提供)

更多峰会活动等你参与

本年度设计营商周峰会尚有连串活动，节目重温及详情可参考大会官方网站https://2021.bodw.com/zh-hk。

【活动详情】
名称：设计营商周峰会
日期：即日至12月4日（即日起可线上重温已完结讲座）
语言：英语（提供广东话及普通话传译）
费用：免费
连结：https://2021.bodw.com/zh-hk/programme

资料由客户提供