【一分钟的资讯】adidas Originals新广告影片包含的文艺密码

影像做成的视觉冲击，总是最容易吸引人的元素；
早在互联网尚未普及的年代，广告影片很多时都是运动品牌建立软实力的主要途径，由90年代初Spike Lee主理的广告影片，将Air Jordan系列进一步“走出竞赛场地”，成为街头与主流皆追捧的时尚；再有千禧年adidas 《Climacool 1》与《impossible is Nothing +10》等广告系列，当中表达的新概念或致敬元素，成为当代青年对一个时代的回忆与印象，亦引证了一个出色的广告创作是将运动与时尚形象结合的重要手段；
讲到今年的运动品牌广告，不得不提adidas Originals的《Original is never finished》系列；这个系列早前更新发布了第三章，看似不过是一众Big Names的大堆头演出，然而当细心观察，却会发现当中充满不少文艺创作的经典元素，以表达忠于创作、却喜爱颠覆传统的讯息。一分钟之内，重新定义经典的生命力。

《Vitruvian Man》与《The Birth of Venus》的当代文艺复兴

中华文化的舞蹈艺术

除了那些影响世界的西方艺术与哲学外，《Original is never finished》亦加入了一些华夏传统的舞蹈元素，说的当然并非中国“大妈舞”这类颜色与肢体动作皆恶俗的舞蹈，硬以文化包容“天条”说丑为美；而是尝试将传统艺术以街头时尚的活力展现，包括找来中国女歌手孟佳尝试以现代舞的形式演绎《千手观音》的古典舞蹈作品；同时亦由一众BMX车手将街头运动与舞狮结合，以创意的形式重新包装，才算真正发扬华夏的软实力吧。