世界互联网大会背后的乌镇：“不务正业”的千年水乡

一年一度的世界互联网大会又来了。从2014年首届大会开始，这一盛会就永久落户距离上海仅个半钟车程的浙江省嘉兴市桐乡乌镇镇。作为重要国际会议，当年在全国选址时曾列下三个条件，“互联网经济比较发达”、“像达沃斯（Davos）一样优美”、“能代表中国几千年的传统文化”，最终，地处江浙沪“金三角”的乌镇脱颖而出。

乌镇之美，有中国传统水墨画的神韵，粉墙黛瓦、石板老街，行走其中有一份烟雨江南的浪漫。作为江南六大古镇之首，乌镇拥有中国古镇中最密的河道网和石板桥数，逾5千万平方呎的景区内，有河道9000多米，古桥72座。

不过，乌镇最为人称道的并不只是“像达沃斯一样优美”的景色，还有其靠精细管理打造的度假品牌和借助乌镇戏剧节创立的文旅IP。

真水乡 “假”古镇

乌镇主要分为东栅、西栅、南栅、北栅四个部分，东西栅是收门票的旅游区，建筑风格以晚清及民国时期为主，南北栅则是乌镇老居民的生活区。虽是建镇已有1300年的古老水乡，但现在游人见到的乌镇却是一个“假”古镇。

在上个世纪末，乌镇镇内四处残破老旧，联通各小巷的小桥铺上了水泥以便自行车和摩托车行驶，街上难见一块石板。蜕变始于1999年。一场大火烧毁了乌镇西栅沿河的13间房子，火灾后不久又发起了洪水，地方政府决定以“以旧修旧、修旧如故”的原则对乌镇进行保护性开发和整治。

乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏回忆到，当时苏州市人民路改造，他去苏州收购旧石板，对方听到他的诉求后，好像看傻仔一样望著他。他还曾到附近的湖州市收石桥，免费帮对方修新桥，拿走拆下的石桥放到乌镇景区里。同时，改造工程还对景区内建筑进行了整体规划，将与水乡风格不协调的房屋拆除，再将古旧建筑的门窗按古法用桐油两度刷漆。

除了在“古”上“造假”外，此“镇”也与一般古镇大为不同。

在游人最多的西栅景区内有很多客栈，与一般民宿不同，这些客栈的“房东”其实也只是从本地居民中招募而来负责客栈日常经营的“打工仔”。

景区内的住宿资源由乌镇旅游景区管理中心统一管理，大到每间客栈餐厅内可以放多少张餐台，小到一份番茄炒蛋不得少于三只鸡蛋都被明文规定。正是因为这种独特的经营方式，令乌镇旅游景区更像一个巨大的度假村，没有其他古镇里常见的抢客、宰客。

在这个年轻人追求“诗与远方”的时代，乌镇这样的度假村几乎满足了现代城市人对古镇旅游的所有要求。出门就能看见旖旎的江南风景，信步于青石板路之上，或是乘著摇橹船穿梭于小桥流水之间，便可体会小镇的悠然，还可以到传统的染坊和酒肆体验古法印染和古法酿酒，看各种民俗表演。回到房间，可以享受舒适的酒店服务，有干净的床品与卫生设施，或是到泳池、健身房、网球场运动一下。古镇内酒吧、啡厅、剧院、美容院一应俱全，更有无死角5G互联网覆盖，方便游人随时po相上网。

如今的乌镇已不仅仅是江南的一个小镇，而是一个现代的度假品牌，难怪连世界互联网大会都要落户于此。

江南水乡“不务正业”

从旅游观光景区到度假小镇，再到打造文化小镇，这个江南水乡一直在努力拥抱年轻人。2013年，第一届乌镇戏剧节开幕让这个小镇变得更加与众不同。

在乌镇西栅景区，除了有临水而建的逾58万平方呎的乌镇大剧院外，还有由当地古建筑改建的5座古典小剧场，以及许多可供演出的户外广场。

与亚维农节（Festival d'vignon，又译亚维侬艺术节，阿维尼翁艺术节）相似，乌镇戏剧节也设有IN和OFF两个模组，不仅为专业演员提供竞演机会，更让普通戏剧爱好者轻松接触到戏剧。戏剧节期间，在景区的街头游人可以与即兴喜剧、戏曲、装置艺术、偶剧、肢体剧等古镇嘉年华演出不期而遇，让抢不到戏剧节门票的游人也能体验戏剧带来的乐趣。

有参加过戏剧节的网友表示，西栅景区的各个角落都安排了各地来参与表演的小伙伴，在湖边石凳上坐著也能欣赏外国演员们的无声舞蹈。更有已4次参加戏剧节的网友留言，只要我还在江浙沪，就想年年继续参加下去。

据大陆媒体报导，将于11月末开幕的2022乌镇戏剧节的所有剧票在开售半小时内就售罄，单剧最快售罄时间仅为7.07秒。

正如陈向宏所言，古镇不应成为一个只是用来怀旧的标本，真正的活力来自于源源不断的文化动力。戏剧为这座古镇注入了又一层文化内涵，江南水乡的“不务正业”吸引著国内外年轻人奔往此地。

编按：由世界互联网大会主办、浙江省人民政府承办的2022年世界互联网大会乌镇峰会，将于11月9日至11日在浙江乌镇召开。据了解，今年峰会以“共建网络世界 共创数字未来——携手构建网络空间命运共同体”为主题，来自120余个国家和地区的政府、国际组织、行业机构、中外互联网企业、高校智库近2000位代表报名参会，创造了历史新高。