单霁翔：他将北京故宫打造成网红IP　被誉为故宫最大的网红

自小在北京四合院里长大单霁翔在担任北京故宫博物院院长之初，被外界捧为故宫掌门人，但他一直说“我是在北京最大的四合院‘看门’”。
看了七年门，昨天（4月8日）单霁翔终于退休了。这七年间，故宫从庄严肃穆的皇家遗迹博物馆，变身亦庄亦谐、会搞笑会卖萌的网红文创IP......

救火队长的新官火

单霁翔2012年上任时的故宫博物院，在媒体笔下是灰头土脸的形象：2011年层层保卫下，故宫丢失七件文物，作案者却是个身高不足160公分、脊椎有疾的小偷；案件侦破后，故宫送给北京公安局的锦旗上，“捍”被写成了“撼”；因保护不当，文物展柜突然冒烟；一个唐代铜器被人为移动20多米，差点被盗····

当时已担任10年国家文物局局长的单霁翔，已届退休之年，在此情形下被上级拉到故宫。单霁翔是个很幽默的人，当初有记者问他，你新官上任三把火，有什么改革大计带给故宫？单霁翔笑言：我没有火，故宫最怕烧起火来。

但讲笑之余，单霁翔革陈推新起来可谓大刀阔斧：甫一上任就主张在淡季加大优惠力度，设立职业免费日，以疏散海量的参观人数。甚至在2014年，移动支付尚未成主流时，他就推出全网预约售票。一桩桩颇具商业前瞻性的改革，实施在这个古老的皇家圣地取得外界人人称赞的成果。

故宫每日客流量十七八万人，单霁翔却坚持“禁烟、禁草、禁垃圾”，外国首脑也被取消了乘车入内的特权，全部人只能步行入故宫。他说，这是对文化起码的尊重。

科技与创新 让文物“活”了

并非后生的单霁翔，对科技颇为拥抱。他上任后两年推出8个故宫主题APP，涵盖数字博物馆、文物介绍、AI体验古代生活等各方各面，制作精良、内容考究。他甚至在去年5月宣布，故宫将走向5G。

有文化坚持亦有创新的单霁翔，最为人津津乐道的是他打造的一系列故宫文创产品及项目：

除了这一系列摸得著看得见的文创产品和项目，单霁翔还是一流的营销高手。 2016年的夏天，北京连日大雨处处水浸，但紫禁城因古人超高的排水系统规划而幸免遇难。单霁翔亲自召开记者会，带领记者实地考察故宫的排水设施，令故宫成为那场水漫京城热点话题中最吸睛的焦点。

除此以外，每逢冬天，内地网络总是要被一幅幅故宫优雅庄严的雪景图洗版；每个猫奴在参观故宫时，都少不了寻觅一番故宫神兽。你以为这只是网友自发的热点追击？真是太小看单院长在背后发的力了。

博物院院长，在大众印象里似乎是一副老学究的形象，但单霁翔一次次的创新之举，让故宫有新面孔，也他自己被外界誉为故宫最大网红。七年的工作，他为自己打70分，单霁翔总结他在故宫七年的工作说：将尽己所能，让传统文化走进百姓生活，活在当下，把一个完整的紫禁城交给下一个600年···