欧国杯球场醒目汉字成另类焦点　中国企业借机“出海”

全世界球迷热切期盼的欧洲国家杯，已经在上周正式开锣，东道主德国更在揭幕战中以5:1大胜苏格兰，创下创队史赛事最大胜仗。
各球员在欧国杯的球场上攻守互换固然吸睛，但对于中国球迷来说，千里之外的欧国杯或许也能有另类的亲切感，因为广告围挡上有许多醒目的汉字。

中国企业崛起　比亚迪取代大众汽车开创历史

据官方公开的资料，本届欧国杯共有13间“全球合作伙伴”级别的主赞助商，以及一些地区赞助商，后者主要是德国本地的企业。

众多主赞助商中，中国企业的数量独占鳌头，多达5间，分别为海信、Vivo、比亚迪、速卖通、蚂蚁集团。至此，中国连续两届成为欧国杯赞助商的最多的国家。

此外，决赛中入进球最多球员将获得的得分王奖杯，亦是由蚂蚁集团旗下Alipay+冠名赞助。

事实上，作为大型足球盛事，欧国杯是全世界收视人口最多的节目之一，自然也是各品牌营销的必争之地。

欧国杯的广告牌，在很长一段时间，都是大众汽车、adidas、VISA等国际品牌包揽，直至去到2016年，中国海信集团成为欧国杯56年来，第一间来自中国的赞助商。

而自从藉赞助欧国杯走出国门后，海信的海外业务呈现强劲增长态势。2016年至2023年，海信的海外收入从234亿元（人民币．下同）跃升至858亿元，海外营收占比从23%提升至43%。

另一个关于中国赞助商的有趣的资讯，是比亚迪在今届欧国杯中，成功取代大众汽车成为官方出行合作伙伴，亦创下欧国杯多项纪录，包括史上首次携手新能源汽车品牌，以及首次与中国汽车品牌合作。

中国企业借机“出海”　 开拓欧洲市场新商机

上届欧国杯吸引了全球52.3亿人次观看，决赛戏码的更有高达3.28亿人观看直播。

中国企业深度参与世界级体育赛事，展现出全球化的影响力，另一方面也带来更多商机。

例如提供网上零售服务的速卖通（AliExpress），它在今年3月正式成为欧国杯的官方合作伙伴。而数据显示，速卖通在5月时的足球用品销量同比增长高达80%，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量亦比去年同期增长300%以上。

“拓荒牛”海信更是名利双收。资料显示，在首次赞助欧国杯当年，海信的全球知名度就提升了6%，欧洲市场销量在第二季度亦提升65%。此后8年，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，并连续7年被评为中国全球化品牌10强。

球员参加欧国杯，力求为本国争光、踢出身价，中国企业也藉欧国杯“出海”，开辟欧洲市场，跻身世界一流企业。

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