【杰出关公】Burger King拍片揾Burger Queen　单日6,000万浏览量

刚过去的3.8妇女节，又是各品牌显示自家社会价值，争取企业形象分的时刻。而在芸芸众多的商业微电影中，一条叫“你是Burger Queen吗？”的短片在中国网络火热疯传，为快餐品牌Burger King赢了漂亮一仗。

片段中，外表、身型、年龄、人生阶段回异的女性述说自己心中“Burger Queen”的形象，但不论高矮肥瘦、女性化还是女汉子，人人都认为自己不具备成为“Queen”的女皇特质。最后，在妇女节当天，人人打开Burger King的汉堡，从纸盒内的镜子照见自身，带出人人也该拥抱不一样的自己，人人也是Burger Queen的讯息。

也许你会认为empower女性是永恒的老调重弹，但巿场现实总是“桥唔怕旧，至紧要受”，这条经国际知名广告公司Y&R精心包装的短片，在单日已于中国大量社交媒体平台上轻松擦下超过6,000万次浏览，病毒式攻陷内地社交平台。而Burger King当日亦在部分分店推出应节纸盒，印上“打开揭晓Burger Queen”的字句，并将微博Burger King商标短暂转为Burger Queen，实行“女皇大晒”。Burger King中国首席巿场总监Frank Wang表示，女性消费者占企业生意的一大部分，而品牌希望借此节日，表达企业并不只是关注“King”，女性也是企业重视的一环。

虽然节日过后，“汉堡女皇”还是会变回“汉堡皇帝”，“做自己”、“你是最美的”一类口号高呼过后也不用认真探究，但在数位时代，赢得一秒感动就是一个share。巿场营销，从来就是要识借位讲自己说话。

（资料来源：marketing-interactive、creativity-online）