【RISE 2018】开facebook、拍电影未够？　LEGO：数码转型要童心

亚洲最大型的创业活动RISE一连三天在会展举办，邀得多位创业圈及企业代表担任讲者及嘉宾，其中由LEGO乐高集团的Senior Global Director Lars Siberbauer就企业数码转型为题的分享，更吸引不少观众驻足聆听。

Lars Siberbauer表示，LEGO一直以来都是小朋友，甚至是大朋友发挥创意的平台，让大家以一块块颜色鲜艳醒目的积木，在没有规限与没有图谱地展现想像力。然而，时代在变，企业的规模再大亦得紧贴市场才行，Lars笑言，LEGO在7年前时其实还未有Facebook或任何网上的互动活动，但见市场趋势将往网上发展，于是公司才锐意推行数码转型，并于2011年开设属于自己的社交媒体帐户，如Facebook、YouTube及YouTube Store等。

若是LEGO迷或电影迷，亦应留意到近年LEGO系列电影一套接一套地上映。Lars Siberbauer说：“我们开始为LEGO设计独有的角色和故事线，让它们有自己的故事。”LEGO于2014年发表了首部电影《The Lego Movie》，有见反应不俗，于是公司更开拍了续集及其他LEGO电影系列。

LEGO系列电影（按图了解）：

除了开设影像路线外，Lars Siberbauer指公司还很着重与大众的互动，即使它正在开拓网上市场时，仍希望保持着“Think Like Kids”的心态，“因为LEGO的客人以小朋友为主，小朋友不会被框框限制思维，所以有很多可能性。”

他表示公司未来的发展方向有以下3点：

1. Social Needs

2. Value Creation

3. Real Time

主要是围绕与大众一起创作的概念，Lars Siberbauer强调：

群众的创意是比我们自己一个的要强上很多。（The creative power of the crowd is so much greater than our own.）

带George世界！

说是要有童心，但该如何推行？Lars就分享了公司其中一个推广计划：他们于早前举办了一个“$100 Campaign”活动并设计出一个造型简单的角色George，然后世界各地的网友都配合，带着自己砌成的George游历世界各地并拍下各式各样的照片。Lars Siberbauer更指有网民发挥创意，让George举行结婚，也有网民为George设定有前女友的角色，并为她开设facebook帐号。他指集合大家的创意，可以谱出各段有趣的故事，这能为LEGO建立形象的同时，大家又能参与其中，相信是不错的互动宣传方式。

George的环游世界照片，可按图了解：

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