LV宣布推出彩妆系列！为何近年时尚品牌都争相加入美妆香水市场？
LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON将于2025年秋季登场！近年越来越多时尚品牌加入美妆市场，而LOUIS VUITTON（LV）虽已有香水系列，但一直未有有关推出彩妆系列的动静，外界一直好奇作为时尚品牌龙头之一的LV它会否加入呢？昨日（5/3）公布答案了，LOUIS VUITTON即将隆重推出“La Beauté Louis Vuitton”，于2025年秋季上市，邀请有著“全球最具影响力的化妆师”之称的Pat McGrath担任品牌的彩妆创意总监，让人期待她会带来怎样的彩妆。
Pat McGrath并非第一次为时尚品牌设计彩妆系列，她曾为Gucci、Armani Beauty和Dolce & Gabbana打造彩妆产品，过去逾20年也与LOUIS VUITTON（LV）时装秀的后台紧密合作，而且在2015年更推出自己的同名品牌Pat McGrath Labs。不仅如此，Pat McGrath的美容影响力更是让她在在2014年起荣获大英帝国勋章，于2021年时也成为目前史上唯一一位获得前任英国女王伊莉莎白二世颁授“Dame”女爵士称号的化妆师。
The beauty universe is about so much more than just product, and what we are creating here will unlock a new level in luxury beauty.（美妆世界不仅仅只有产品，我们在这创作的东西将解锁奢华美容新高度。）
时尚品牌纷开拓奢华美妆香水市场
为何时尚品牌都想加入美妆香水市场？其实随著球奢侈品经济收益升幅放缓，众品牌都需要想著如何刺激大众消费欲望，就开始将目光放眼于其他业务上，而美妆及香水正正是不少时尚品牌盯上的“大饼”。不计已成立多年的时尚美妆品牌，光数近年新设美妆或香水线的，就有FENDI的首个香水系列、Prada Beauty、Celine Beauté、Balmain Beauty的首个顶级香水系列等等，真的是一个百家争鸣的潜力大饼。为何这些高奢时尚品牌会想加入美妆战场？又该如何在成熟的美妆市场中，脱颖而出且成功分一杯羹？
时尚品牌为何争相开Café？1杯咖啡带来的潜在利润惊人：3背后原因
美妆收益持续稳健
女生爱美，不仅愿意投资在服装上，在美妆上同样。奢侈品行业龙头LVMH的全年财报往来受关注，在去年（2024年）集团的“时装与皮具”及“钟表与珠宝”分别总收入的48.5%及12.5%，同时不能忽视“美妆与香氛”占了总收入10%，达 84.2亿欧元（约港币686.5亿），直逼钟表珠宝业务，而且是每年稳定上升。
此现象不仅出现在LVMH，西班牙精品美妆集团Puig正正看准商机，于2022年收购Byredo，为2024年前三季整体业绩较前年有著增长10％，突破34.28亿欧元（约港币279.5亿），也为集团带来了正式“上市”契机，也是欧洲2024年最大规模IPO。此外Puig早在2020年就曾以12亿英镑（约港币117.9亿）大手购入Charlotte Tilbury股权，并于去年（2024年）完整收购，计划于2031年起全权接管品牌，可见美妆市场的利润是持续稳健，并有利可图。
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香水市场具无限潜力
不仅美妆市场庞大，香水于女士们的吸引力同样不容小觑。根据2023年的《Circana》统计分析，在高级美妆市场中，香水是成长得最快的单品，短短六个月成长就超过12%，香水的商业价值相当惊人。使得不少品牌纷纷推出香水系列，FENDI于去年（2024年）夏季就推出了首个全新时尚香水系列、Balmain亦于去年（2024年）推出了首个顶级香水系列以及多个时尚品牌的成熟香水系列，率先抢占高奢香水市场。
不仅如此，意大利时装品牌Max Mara于去年（2024年）7月正式宣布与Shiseido集团，建立香水事业长期合作关系，为推出品牌香水提前铺路。珠宝品牌SWAROVSKI于去年（2024年）12月与美容公司Coty签定长期协议，将共同开发美容及香水产品，根该授权协议，预计于2026年推出首个产品。
为何这些高奢时尚品牌想加入美妆战场？
除了美妆与香水市场有著庞大的前景和收益外，也与近年有部分消费者抗拒皮草及动物皮革，认为“道德消费（Ethical consumerism）”较为重要。从不少时尚品牌总营收放缓中可见，这一大转变使得一直推出高级皮革手袋的品牌来说，无疑是一个打击。所以许多品牌放眼于美妆与香水市场，是一个不错的策略。
时尚品牌如何突破重围？
于市场上其实早已有许多美妆品牌，后有像是CHANEL、GiorgioArmani、Dior、Gucci等早早进场的时尚品牌，对于近年才开拓新美妆或香水系列的品牌，还有占据市场的机会吗？又该如何突破重围呢？
其实许多时候，奢侈品牌产品的价值不仅于自身，还有背后的形象、概念及身份价值，尤其是奢侈品牌。对于爱好美妆的女生们来说，美妆产品永远不嫌多，而且是奢侈品牌所推出的产品，亮丽时尚的包装更是吸引她们入手的一原因。
现时许多奢侈品牌更会为产品添加意义，包括纯素成分、纯净美容、多元文化、无动物测试等，不但兼负起社会责任，也更易于走进消费者的心。此外，名人效应也是一大办法，不是品牌都增设了全球彩妆大使、香水系列形象代言人等，邀请形象符合的明星担任，使品牌加速进入大众视野。
在2025年将有不少奢侈品牌持续推出新的美妆或香水，大家又期待哪一个品牌呢？