【Victoria’s Secret】天使梦告终?一周内管理层失言、CEO辞职
今年维密(Victoria's Secret)内衣秀没有去年超模被拒签证、天桥上跌倒,亦没有与前度重遇的“花生”画面,但也不乏话题性!这星期绝对是维密的噩梦:不单首席营销官在接受访问时失言,这天更传来CEO辞职的消息!
难道真的如批评声音所言一般:维密童话告一段落?
尽管一向都是设计漂亮的内衣以及一众维密天使最能吸引大家的眼球,可是一家公司的好坏,关键还是有没有一个好老板,以及公司内部有没有一套完善又贴地的政策。
这一个星期,维密就完美地体现了这个道理。
今年维密内衣秀不单找上三大超模Gigi Hadid、Bella Hadid、Kendall Jenner同台走秀,而且整场秀也没有任何出错,可以堪称为完美结束。然而明眼人却发现品牌由始至终都没有采用大码或跨性别模特儿。
早前维密首席营销官( Chief marketing officer)Ed Razek接受外国媒体Vogue访问时,被问及为何仍然拒用8码以上的模特儿,不慎回答了失礼的答案:
如果你问我们有没有考虑过在时装秀加入变性或大码模特儿,我们是有的。我们在姐妹品牌开展了大码模特儿的时装秀,但它有特定消费者,如同世上每个零售商都销售某范围的衣服。我们亦一样,有我们的市场,我们不向全世界销售。
我们曾尝试为大码模特儿制作电视专辑,但无论当时或现在,大家都对这种节目没兴趣!
维密是一个梦幻的、属娱乐性质的特备节目。
这番言论随即成为维密的噩梦,不但惹来性别平等团体关注,就连维密超模天使Kendall Jenner都忍不住在个人instagram上发声批评。
维密随之在官方Twitter发表声明,为Ed Razek的言论道歉,又重申试镜时欢迎跨性别女性,但碍于竞争激烈而无法涵括所有人,绝不是因为模特儿的体型及性别而淘汰她们。
不过祸端总是一不离二。据知情人士对英国金融时报(The Wall Street Journal)透露,维密的CEO Jan Singer已经提交了辞呈,而维密母公司L Brands计划于下周一公布公司季报后,再公布CEO离任的坏消息。
全球证券和投资银行集团Jefferies Financial Group的分析师Randal Konik直言:“Jan没有问题,真正的问题在于维密已也不能引起消费者的共鸣。” 翻查资料,近年维密内衣秀的电视收视率直线下降,销售量亦不断下降,并需要靠促销活动来维持去年的利润水平。Randal Konik批评:“消费者不再与超模产生共鸣,我们预计今年的收视率会继续下滑,这样下去维密还有甚么存在意义?”
竞争从来都是残酷的,而过去的美好亦不代表永远都能美好。要解决声誉受损及销量下降的局面,相信维密的管理层要摆脱离地的幻想,正视现实了!
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