85岁中国女演员竟成新Miu Miu Girl！出奇招盼逆2劣势 再创高峰？
奢侈品近年偏向找年轻、韩国明星作代言人，已不是新鲜事。但近日意大利时尚奢侈品牌Miu Miu，却找上一位年届85岁的中国女演员吴彦姝，成为新一代“Miu Miu Girl”，让人吃惊品牌竟作出这样大胆的决定。要知道Miu Miu品牌在大众心目中，一直是甜美可爱、年轻活力，这次作出这样的决定，是转型还是发力抢占奢侈品市场份额？
85岁中国女演员吴彦姝成新“Miu Miu Girl”
Miu Miu品牌定位相较其他奢侈品牌是偏“少女感”，产品风格也是较活力，这次邀请已年届85岁的中国女演员吴彦姝成品牌大使，不难想像是希望打破大众对“少女感”定义。而在这组品牌照片公开后，在中国成功收获大批很好的反馈，其中有网民提到：“这些年没怎么买，因为总觉得太小女孩了，看奶奶一揹突然觉得我又可以了”。以奶奶级的代言人，带动不同年龄层女性的购买意欲，应该正正是Miu Miu这次的目标。
Miu Miu出奇招盼再创高峰？
Miu Miu多次在时尚网站Lyst，每季的时尚趋势及热门排行榜中多次霸榜，以及细看Miu Miu去年营收也随著经济复苏，上升不少，为何还需要做出大胆决定刺激销售？但再看回Miu Miu每年营收，其实在疫情前，早以每年下滑，不仅是疫情严重影响的2020年和2021年出现明显下降。由2016年的515亿欧元，到2018年的453亿欧元，开始逐年收窄，更别说2020年惨降至329亿欧元。虽然去年Miu Miu年营收达431亿欧元，但对品牌来说回复至下滑前，甚至更高，才是合格做法。
Miu Miu营收收窄原因1. 时装难驾驭、难是日常穿搭
回顾Miu Miu过去大胆创新的设计，不难猜到原因。像是在Miu Miu S/S 2022 超低腰设计，以及不修边的剪裁，虽然是预视著重返“Y2K”风格，但当看著一众身材保养得宜的女星，都被网民给予负评。一众女星在演绎新时装时的惨况，让大众只会联想到自己，也没法轻松驾驭，而且不少单品也不是日常生活中能搭配的。虽然创新和挑战大众对美的定义，但过于超前的设计使不少人却步。
Miu Miu营收收窄原因2. 年轻女性难负担品牌产品
此外，产品充满少女感的Miu Miu，在过去邀请代言人时，也如其他奢侈品牌一样选择年轻的韩国明星，现时就有少女时代成员允儿和IVE成员张员瑛，前者是拥甜美清纯的气质和高颜值，后者则是年仅18岁，出道至今话题不断。两位无论是外型还是气质都与品牌属性相似，也各自为品牌带来不同的收益，但大概也因此让品牌陷入一困境，她们让更多年轻女生认识并引起购买意欲，但品牌产品单价不低，对于初入职场甚至仍是学生的她们来说有点难以负担。
Miu Miu邀吴彦姝成品牌大使 以其从容优雅诠释“少女感”
因而，Miu Miu此刻最想做的是扩大消费者年龄层，让不同年纪的女性看到品牌的可能性和兼容度。这次MiuMiu邀请已年届85岁的吴彦姝成品牌大使，以她岁月沉淀下的从容和优雅，让品牌产品的“少女感”更有深度。当看到的这位耄耋之年的吴彦姝，在演绎这款在大众眼中少女满满的Arcadie Matelassé手袋时，她的优雅和手袋的韵味，都散发得淋漓尽致，是相得益彰。
Miu Miu和吴彦姝的合作，让大众看到年轻从不只是数字和外貌上，而是心态上。即使是奶奶级也能驾驭“少女感”手袋，成功引起不同年龄的女性购买欲，让大众发现Miu Miu产品不同年纪的女性使用时，都能散发出独有的魅力。