《晴报》9.15出版最后一期　学者：免费报较易被取代　料前景黯淡

近年传媒行业面对极大转变，多间传媒结业，香港经济日报集团旗下免费报章《晴报》今日（16日）宣布，将于9月15日出版最后一期，转为网上媒体，不再印刷实体报纸。

中大新闻与传播学院教授苏钥机表示，互联网时代下纸媒式微是大趋势，免费报纸前景前景并不乐观，情况难以扭难。他解释，阅读习惯改变是其中一大主因，“搭车个阵时啲人都系拎住个手机睇嘢，好少会拎住份报纸，或者印刷刊物”；而且相对传统报纸，免费报更加容易被取代，内容主要是简短新闻及专栏，但互联网亦有大量资讯，形容免费报的黄金期早已过去，即使转为网媒亦难“杀出条血路”，“睇唔到有啲咩空间可以依然以继续做得住，情况比较黯淡少少”。

有广告业人士则指，媒体面对碎片化的问题，每一篇文章、短片的广告效力都下跌，令广告费随之减少，相信免费报章的广告收入大不如前，即使《晴报》退出免费报纸市场，相信其他免费报都仍然难以牟利。

▼8月16日　《晴报》宣布将于9月15日出版最后一期▼

市民阅读习惯改变　以手机取得资讯

《晴报》今日在社交网站称，经济日报集团因应市场发展，《晴报》将于2023年9月15日出版最后一期，而网上版《晴报》 将不断强化健康、娱乐、家庭生活资讯。

苏钥机回应《香港01》查询表示，免费报纸的前景并不乐观。他解释，市民阅读习惯早已改变，领取免费报纸的市民减少；而免费报本身的主要读者群之一，正是上班、上学途中的市民，惟现时各人主要以电话吸收资讯，加上车厢挤迫难以读报，“搭车个阵时啲人都系拎住个手机睇嘢，好少会拎住份报纸，或者印刷刊物”。

免费报少独家新闻　靠专栏文章吸客　互联网时代易被取代

苏钥机续指，纸媒式微是大势所趋，但免费报纸的情况尤为恶劣。他表示，免费报本身版面有限，新闻内容简短，亦甚少有独家内容，其一大卖点是专栏文章，但互联网发达，已有大量网上资讯，专栏的吸引力都下降，令到免费报更易被取代。至于传统收费报章，他指经营情况同样困难，但内容较详尽，亦有不同的分析文章，当有大新闻时，其发挥空间较大，相对而言仍有一定生存空间。

免费报转型网媒仍难生存　九成读者看实体版

问到转营网媒是否出路，苏认为同样困难，根据其过往的调查，逾九成的免费报读者，都是阅读实体报纸，浏览网上版的不足5%；而且更要与现存网媒竞争，“唔系咁易杀出条血路”。他续指，免费报的黄金期于大约十多年前，近十年其市场已经开始萎缩，“睇唔到有啲咩空间可以依然以继续做得住，情况比较黯淡少少”。

广告业：免费报章广告收入大减

广告营销集团The Bees创办人兼行政总裁曾锦强表示，所有经营内容创作的媒介都面临不少问题，前景并不乐观。他解释，制作内容的成本愈来愈低，再加上人工智能面世，令到成本更低，媒体无可避免地碎片化，每一篇文章或媒介内容，其广告效力都因而下跌，广告费随之减少，相信免费报纸的广告收入都大大下跌。

对于《晴报》转为网上版，曾锦强指始终实体报纸的成本高，改为网上版可减少若干成本，例如毋须要排版。不过他认为，如单靠创作内容，依赖广告收入经营，相关商业模式已不太可行，“如果靠广告收入无边间赚到钱”。他续指，即使《晴报》退出免费报市场，其余免费报章都同样难以牟利。

对于媒体的出路，曾锦强表示，媒体最大的资产是品牌，“大家都识个品牌”，应利用品牌赚取其他收入。他又指，媒体有创作内容的人才，与其只是卖广告，亦可以考虑改为创作广告，其收入会更加大。