【奇妙电视】三台鼎立再现　广告市场僧多粥少　学者倡建新观众群

近年风起云涌的免费电视圈，再有生力军加入。有线旗下的奇妙电视将于明日（14日）母亲节正式开台，是本港继七十年代无线、亚视及佳视后，再度出现免费电视市场“三台鼎立”的局面。观众多了选择固然开心，但有广告界指出，近年电视广告市场不断萎缩，再多一间电视台开台会造成“僧多粥少”，收窄各台生存空间。不过，免费电视绝非一条死路，有学者认为奇妙可仿效ViuTV，开拍节目专攻特别客群，开拓惯性收看无线外的新观众群，从而“做大个饼”。

再有生力军加入免费电视市场，奇妙、无线及ViuTV三家争鸣，市场是否吃得消？广告营销集团The Bees行政总裁曾锦强称，大部分客户有固定的广告预算，随着数码及社交媒体兴起，瓜分市场，电视广告市场正逐年萎缩。他解释，客户落广告的形式有所转变，不再局限于纯广告，他们尝试制作具内容的软销短片，或者为消费者提供资讯。

他说，在这个大趋势下，新力军进入市场不但不会“整大个饼”，反而会造成僧多粥少的局面，“正如我哋每日食三至五餐，唔会因为出面多咗餐厅而食多咗饭，多咗媒介只系分薄咗广告嘅投放，唔会令整体投放增加咗。”

广告界：客户未有兴趣在奇妙落广告

曾锦强亦认为奇妙电视较难突围而出。他以ViuTV作例子，指Viu开台时声势亦不错，但很快就沉寂下来；而奇妙电视予观众的感觉亦不如Viu创新，故要吸引客户有困难，以他所知现时很多客户亦未有兴趣打算在奇妙落广告，暂持观望态度，待评估节目质素及观众反应再决定。

学者：主打财经节目可开拓新收视群

不过，中大新闻与传播学院讲师梁丽娟认为免费电视业的“饼”未必不能做大。她解释，ViuTV开台后并非在无线现有的观众群中“抢客”，而是另外创造了一个收视群，因为现时的年轻人不像老一辈般惯性收看无线，选择电视节目时主要考虑节目的话题性，“个节目多人share（分享）咪会睇，比如Viu嘅晚吹系列，好多人讲，大胆同较前卫嘅后生就会特别留意。”她认为如奇妙可以找到有利位置，例如利用有线收费电视的强项，主打财经及投资节目等，开拓到独有的收视群，就会衍生需求，吸引广告客户，“大家各有各做，每人做自己𠮶范，大家做大个饼”。