东京奥运｜电视台低成本净袋广告收益　学者忧公帑购转播权成常态

东京奥运尚余73天开幕，港府今(11日)突公布“喜讯”，表明已“破格”斥资购入东京转播权，并免费交由本港5间持牌电视台联播。不过，港府动用公帑“埋单”，电视台只需承担制作费用，变相各台可在极低成本下，将播放赛事连带的广告收益“袋袋平安”，而港府已表明不会要求电视台就广告收益“分帐”，只要求必须播放本港运动员参与的赛事。
有学者分析，电视台免费获得转播权后，只需要投入一定资金制作节目，带动较可观的广告收益，但忧虑先例一开，各电视台日后或借词推搪不愿洽购大型赛事转权，港府埋单成为常态，变相要用公帑为电视台的商业决定“埋单”。

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特首林郑月娥今早公布，政府已跟相关电视台达成协议，包括规定每条频道播放奥运的时数，凡有本港运动员出战的赛事都必须播放，电视台要自行承担制作费用，同时制作宣传东京奥运及推动本港体育发展的节目。两间收费电视台则要在网上免费直播奥运，香港电台会转播5间电视台的奥运节目。

动用艺术及体育发展基金拨款

林郑月娥拒绝透露涉及金额，只称肯定较之前两届由电视台出手的费用为低，“甚至可以说费用是低于过往两届奥运会。”她又指，费用由艺术及体育发展基金拨款，基金目前约滚存至26.2亿元，倘东奥因疫情正式取消，港府所缴费用可获全数发还。至于电视台转播赛事期间的广告收益，毋须与政府“分账”。

翻查资料显示，电视台投得奥运转播权后，洽购费、制作费连同新增人手等计算，花费巨大，惟广告收益往往未能抵销相关成本，此消彼长下，电视台竞投意向趋向保守。

过去几届奥运电视台斥资转播 最后皆损手

以2008年北京奥运为例，转播权费用约1,560万元，虽然当年获观众及广告商捧场，TVB该年盈利仍然倒退17%。相反，2012年的伦敦奥运，则因有线投得独家转播权，TVB只转播当中200小时赛事，该年盈利反增11%，或因毋用支付版权费有莫大关系。反观以1.2亿元独揽播放权的有线，叫好不叫座，最终亏损同比急增54%至2.78亿元，“损手烂脚”离场。

至于去届的巴西里约奥运，转播权再度回归至无线手上。不过，转播费大增至1.6亿元，最终连同制作开支更花费近3亿元，惟由于时差问题，本港整体观赛气氛亦不胜以往，最终TVB录得亏损1.5亿元。

【东京奥运倒数100日】（按图放大）

学者：电视台仍要付费制作节目

中大新闻与传播学院讲师梁丽娟认为，电视台因疫情影响、加上转播及制作费高昂，不愿购买转播权及制作大型节目，是可以理解，相信港府购入转播权，是回应港协暨奥委会的邀请，支持本地运动员及中国国家队而作最终决定的。但她忧虑将来各电视台以不同原因推搪，港府动用公帑向电视台“请客”变成常态。换言之，如果政府未来继续用公帑买转播权，各电视台日后“政府出鸡，自己出豉油”便可以较低成本制作节目，然后稳袋广告收益。

梁丽娟说，近年TVB及有线电视曾购入奥运转播及大手笔制作大型节目，但通通“损手离场”，以上届巴西奥运为例，TVB以约3亿元作为购入转播及制作，当中超过1亿元是制作费，但最终追不上成本。因此，虽然各电视台免费获得转播节目，但由于近年电视台的体育部“大缩水”情况下，同样要付出一大笔资金作为制作，才有机会得到较可观的广告收益，有一定风险。

“TVB而家只有4至5个体育组记者，以前最强嘅有线都得返少量人手，而家要做就要计埋可能派员去制作、保险、感染风险等等，揾人去当地做都难，好多事要考虑，仲可能制作后又开唔到（奥运取消），收益未必大，未必有钱赚。”