【Spark Awards】牛仔　音乐　设计　都是生活体现

国际牛仔服饰品牌的龙头Levi's，上年底与《HK01》的宣传合作，在本次卓越传媒大奖Spark Awards 2018获得三金、二银、一铜的殊荣，宣传效果与成绩远超预期。
适逢Levi's第三代牛仔褛诞生50周年，Levi's看准《香港01》的深度读者群与对文化深入了解的各个频道，首次合作举办大型活动，成功突破固有的宣传框架，让大众认识牛仔的无限可能。

Levi's X《HK01》在Spark Awards 2018得到的6大奖项包括：
Best Use of Integration金奖
Best Media Campaign - Digital金奖
Best Media Campaign – Integrated Media金奖
Best Sponsorship Campaign银奖
Best Use of Branded Content银奖
Best Media Campaign – Online Video铜奖

Levi's客户市场及公共关系资深经理曲雅君说：“《香港01》有很多个性化频道，他们在自己所属的范畴都是非常专业。与《一物》和《扭耳仔》合作时，他们总是能快速找到有理念和个人特色的受访单位，进而考虑各种表现牛仔的可能性，令表现方式不局限于人物访问和影片，它可以是一个展览、一间pop-up café，又或是一个工作坊加讲座。”

像Levi's与《一物》合作，《一物》找来Loom Loop创办人兼设计师何善恒（Polly Ho）参与这次企划。她的品牌向来善于结合东西方设计特色，运用传统天然材料，“我们品牌希望把中国工艺或香港本土文化，透过时装带给大家。”她指出，首先了解牛仔褛的历史背景，抓紧“美式经典”和“反叛破格”两个要点，再选了两件同款的深蓝色第三代牛仔褛作素材，从最基本开始入手，了解它的构造及工序，运用解构重组方式重新演绎这件经典，并使出拿手好戏，加入中式元素营造对比效果。

Levi's与《扭耳仔》合作，在Clockenflap作出一系列深入报道，令Levi's在Clockenflap的摊位成为城中热话。

何善恒把两件第三代牛仔褛拼装成的一件长身牛仔褛，缀以中国盘扣。盘扣也称为盘纽或纽结，是传统中式服装的钮扣，早于宋代经已出现。“盘扣用了较抢眼的萤光绿色，希望予人精神、开心的感觉，也加重其现代感。”另一方面，《香港01》的“01空间”变身成的pop-up café，由员工制服、食物餐单、布置和期间所举办的工作坊，都充满著Levi's的牛仔元素，配合她所设计的牛仔褛作品在场地举行展览，令大众从牛仔褛历史文化到其延伸的无限可能，透过一个空间便可体验。Pop-up café一推出，更令Levi's第三代牛仔褛诞生50周年成为城中热话，将宣传效果推向另一个层次。

另一方面，Levi's亦跟《香港01》的独立音乐频道《扭耳仔》合作，以经典广东歌为题的文章，扣连不同的本地独立音乐人，为Levi's联乘MOOV“我的主题曲”企划铺垫；续以广东歌作Levi's第三代牛仔褛的另类宣传焦点，拍摄系列式访问影片，当中找来自不同界别的受访者，把代表他们的广东歌绣在特制牛仔褛上，让他们穿上并细诉自己与此歌曲的故事；以至后来在Clockenflap的Levi's Tailor Shop，《扭耳仔》以歌曲主题布章为Levi's度身订造的系列式报道，令Levi's的一连串宣传变得更立体而具创意。

Levi's客户市场及公共关系资深经理曲雅君续说：“过往的宣传方式偏於单向，已不能满足现今大众对资讯的接收方式。很高兴这次跟《HK01》的合作得到Spark Awards 2018殊荣。《HK01》结合历史、文化和社区，令人们体验到Levi's的牛仔精神其实是生活中密不可分的一个部分，这亦是我们一直追求希望传递给大众的讯息。”