“吴偏食”“钟意郁”“房护侠” 政府吉祥物你识多少？
160万设计费的“大嘥鬼”，未能令本港厨余量大幅减少，但吉祥物宣传的策略，其实沿用多年，亦有多个政府部门使用。包括卫生署花近百万设计宣传的“健康联盟”、天文台仅花2万元设计的“度天队长”、 还有提倡健康饮食的“吴偏食”及“钟意郁”等等，不过这些吉祥物，你又识几多？有学者说形象化的吉祥物能有效传播讯息，但如果缺乏宣传策略，也只是白花公帑。
近年政府设计出大大小小的吉祥物角色，担当推广宣传重任。卫生署于2010年亦推出名为“吴偏食”及“钟意郁”的吉祥物，培养良好的饮食和运动习惯，减低患上慢性疾病的机会。“吴偏食”为一只卡通狗，心口的三角形代表食物金字塔，向人解释食物金字塔的重要意义，其口号为“有无我咁营先？”；“钟意郁”则是一只穿着运动服装的卡通兔，鼓励市民体育活动 ，据介绍，“钟意郁”经常会叫：“郁郁郁，齐齐郁！”卫生署接受查询时，未能提供“吴偏食”及“钟意郁”的设计费用，以及成效评估。
不过，宣传防癌知识的吉祥物“健康联盟”，卫生署就说足足花了近百万元设计和宣传。联盟有7个卡通角色，包括“防癌队长”、“牙擦盾”、“小飞盾”、“热情盾”、“智慧盾”、“大力盾”及“开心盾”。卫生署指会透过不同的宣传渠道让大众认识联盟，引起公众对预防癌症及认识癌症筛查的重要。至于具体成效如何，卫生署未有回应。
天文台的吉祥物“度天队长”就便宜很多，设计费用仅2万元，另每年额外花费不多于2万元宣传。“度天队长”是2013年，天文台庆祝部门成立130周年，设计的“英雄人物”，他手持温度计测量气温，象征密切监测天气状况，设计概念来自小学生天气吉祥物设计比赛之得奖作品。至于他的宣导成效如何？天文台认为符合推广教育的目标。
同样以英雄姿态面世的“房护侠”，是房屋署2015年的产物，他会巡回不同公屋屋苑，鼓励居民举报怀疑滥用公屋的个案。一身肌肉的“房护侠”手执铁锤，有几分似美国英雄漫画的“雷神”。为突出形象，房屋署更为“防护侠”编写主题曲。房屋署并无交代“防护侠”的设计及宣传费用，仅称已按部门既定指引进行采购，确保资源合理地运用。成效方面，房屋署指“房护侠”过去半年受到“屋邨管理咨询委员会”委员及居民热烈欢迎。
学者：吉祥物要有效宣传 否则白花公帑
中文大学市场学系教授冼日明说，利用吉祥物宣传，在现今世代仍有价值，但需配合适当的宣传策略。他解释，一只成功的吉祥物，是让市民一见到，便会联想起吉祥物想带出的讯息。创作人员要首先要非常了解受众需要，并此作为出发点，配合歌曲、口号、金句或其他创意渠道引起受众的共呜。他又指，创作出吉祥物后，还要利用“虚实融合”的方式宣传，即在网上社交媒体，以及将实体版的吉祥物带到受众面前，让公众认识，缺一不可，否则花再多公帑推出吉祥物也是徒劳无功。