【拆局．iPhone X】iPhone挟惯性收视 苹果步向“TVB化”之路
Apple一口气推出三款新iPhone，从产品规格看确实惊喜欠奉，真正有“惊喜”的是256GB版的iPhone X售价竟然逼近一万港元，挑战不少消费者的心理底线。虽然近年iPhone经常被人批评欠缺新鲜感，甚至是抄桥、食老本，但苹果“教众”终归又会乖乖付钞。这种边闹边帮趁的“惯性收视”格局，智能手机界有Apple、香港电视界也有TVB。
股价先升后跌 市场反应一般
要观察市场对新iPhone的反应，与其看一众科技KOL的分析评测，可能看看投资市场更实际。在新iPhone的发布日，Apple股价先升后回、尾段倒跌，在在说明投资者以真金白银投票，对iPhone观感只属一般。
市场觉得新iPhone无惊喜，其中一个原因是近年Apple的保密工夫做得比较差，相比乔布斯（Steve Jobs）年代新产品在发布前保护得密不透风，今次iPhone推出之前，所有硬件规格以至外观设计早已流出市面；但更重要的是，新iPhone的设计确实保守有余、进取不足。
创新不足守成有余 Apple也很TVB
事实上，今次几款新iPhone之中，打主流市场的iPhone 8和8 plus，只是软、硬件上的小升级，假如单看外观，更难以分辨出iPhone 8和7的差异。至于作为今次发布会焦点、iPhone十周年纪念版的iPhone X，虽说是iPhone系列的重大突破，但当中所采用的技术，不少已在其他品牌出现过，例如今次主打的超大屏占比萤幕，中国大陆品牌小米已经出到第二代产品，如果要再数超大屏占比手机的发展史，Sharp早在2014年已推出运用这种设计元素的Aquos Crystal。
至于iPhone X主打的其他功能，例如无线充电、双镜相机、Face ID面容辨识等，不少品牌早已应用得相当广泛，Apple只是将坊间早已成熟的技术，“百鸟归巢”搬到iPhone X之上。
不过批评还批评，即使近年推出的iPhone多番被指跟风、无新意，但炒家继续炒、Apple“教众”继续买。谂深一层，这种消费者边闹边帮衬、靠“惯性收视”撑起公司的现象，其实Apple都几似TVB。
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桥唔怕旧最紧要受 求新不如卖“习惯”
无他，无论Apple用户也好，大台观众也好，继续帮衬捧场很可能是出于一份“习惯”，产品变化太多太大反而令客户感觉不自在，例如微软每次出新Windows换新介面，往往都被用家猛烈批评，而大台拍《天与地》等破格题材叫好不叫坐，不如一切还原基本步拍婆妈师奶剧，贩卖亲切感。结果iPhone换粒CPU但基本功能照旧就叫新版本，大台则有《爱．回家》、《爱．回家之乜乜乜》无限loop，没新意不重要，最重要的是“桥唔怕旧最紧要受”。
因此，很多人以为消费者都爱贪新鲜？更事实的可能是，现代社会很多人的生活已经很劳累，与其花时间再研究电话新功能，结果烦到想掟电话；再花心机消化新剧集的戏轨和人物关系，睇了一集就高呼“阿妈我好乱”，反而望落“熟口熟面”的毋须用脑、毫不伤神，用起来看起来舒舒服服。是否跟风抄袭更加不重要，因为对消费者／观众来说，为甚么我付出时间付出金钱，还要我来当商家的白老鼠？正如大台不少剧集节目，也多次被指有抄袭之嫌，又如iPhone向对家“致敬”一样，创不创新又如何？用得安心就好了，相比沉闷和无新意，总好过一部充满新意但会爆炸的划时代高科技智能电话。
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当TVB也开始求变 苹果呢？
只不过，历史的教训都是，只会逢迎客户、因循于过往成功公式、放弃创新的企业，即使可一时企稳阵脚，终于都会慢慢阴干，每当市场的“范式转移”出现，残酷无情的市场会把不思进取的企业扫进历史的垃圾桶，正如当年的乔布斯正是凭著不断的创新，进行产品、服务革命，在消费电子产品市场打败一家又一家“老海鲜”，Apple才能够成为今日的市场霸主。
当然，这不是说Apple会就此被打落凡间，因为iPhone亦如大台一样，仍然有牢固的“惯性收视”支持，Apple更持有近2,600亿美元（约2万亿港元）的现金，可以不断玩财技回购股份推高股价。但当TVB都开始感觉到危机感尝试求新求变，和美资合作拍剧、抢攻OTT、搞搞Big Big Channel，成败未知却至少肯试，Apple近年面对iPhone销量增长放缓，却似乎失去了危机感，到底行政总裁库克（Tim Cook）还想“hea”到何时？