内地客不过夜？ 旅游模式转变：从“爆买”到“深度游”体验
今年元旦凌晨大批内地旅客在除夕倒数烟花汇演过后，凌晨赶返内地，结果因交通及关口配套不足，而演变成一场风波。事件揭示近年愈来愈多内地旅客不过夜，浸会大学传理学院新闻系学生采访刊物《新报人》就此作出探讨，发现数据显示的情况却并非如此，根据旅发局数字，2023年通关后不过夜与过夜旅客之间的差距却收窄至接近五比五，反映过往以不过夜为主的内地旅客比例没有增加，但内地旅客消费力明显下降。
有旅游界人士指出，内地旅客开始追求以文化体验为主的“深度游”；有学者认为旅游模式转变反而有助旅游业可持续发展，现在香港对游客的吸引力在于怀旧，很多旅客都因喜爱香港的歌曲或电影而到访，但这些具香港文化特色的地方愈来愈少，政府要反思自身的价值，尽可能活化及保育旅客希望看到的东西，“而不是逐步找一些条例、政策搬走它们。”
《内地客旅游模式转变：从“爆买”到“深度游”体验》
今年元旦，大批即日来回的内地旅客在烟花汇演过后凌晨赶返内地，由于本港仅有皇岗口岸和港珠澳大桥通宵运作，导致不少旅客济留香港。事件引起社会讨论内地客旅游模式的转变，更有说法指近年愈来愈多内地旅客不过夜，然而数据显示的情况却并非如此。
根据旅发局数字，疫情前2018年全年的内地旅客入境人次超过5,000萭，而复常后2023年全年内地旅客入境人次却只有不足3,000万，相差接近一半。不过夜旅客一直占内地旅客总数约六成，然而，2023年通关后不过夜与过夜旅客之间的差距却收窄至接近五比五，反映过往以不过夜为主的内地旅客比例没有增加，反而进一步下降。
然而数据显示，内地旅客消费力明显下降，传统购物景点风光不再，更有旅客一天消费不过百的情况出现。2023年全年内地不过夜旅客的人均消费只有1,383元，对比疫情前2018年全年的2,410元，大幅下降约43%；购物占总消费金额的比例亦由2018年的89%，下降至2023年的78%，反映内地不过夜旅客消费水平大不如前。
有旅游界人士指出，香港旅游业前景仍正面，虽然内地旅客难见昔日“爆买”现象，但他们开始追求以文化体验为主的“深度游”；有专家认为，旅游模式转变反而有助旅游业可持续发展，为文化景点地区带来收益。
旅游模式转为深度游 旅客称一天消费不过百
疫情复常后，内地游客不再倾向疯狂购物，而是开始享受香港独特的文化气息。来自广州的旅客冯海娜首次访港，她说此行主要目的是想散心，来港前已在小红书上寻找旅游攻略；她说不打算“大出血”购物，一天的消费额甚至不过百。冯海娜表示自己钟爱港产片，抵港后便动身前往油麻地警署和女人街，走过这些地方时能让她想起剧中片段；由于香港酒店价格偏贵，因此她选择在亲戚家中留宿。
冯海娜称赞香港交通方便，较适合短途旅行；她又认为本港一站式景点足够，旅客能在短时间内打卡更多特色景点。
线上购物兴起 削弱访港购物优势
另一位来自深圳的旅客陈小姐曾多次访港，一直都是即日来回。她说以前来港会花费上万元购买化妆品及手袋，但现在则以“穷游”或citywalk为主。陈小姐认为，消费模式转变是因为消费降级，而且现在香港购买名牌货性价比不高，“像Dior这种的价格没有什么特别大的吸引力，然后过来一趟又很麻烦。”
同样来自深圳的旅客汤小姐年初二带著父母来港观赏烟花，她表示因跨境交通方便，活动结束后便会返深圳。汤小姐过往亦曾来港几次，认为传统的旅游景点对她已无吸引力。作为建筑业设计者的她钟爱来港参观本地建筑及艺术展览，如M+和土瓜湾牛棚艺术村。
有危便有机 旅游模式转变毋须太悲观
香港理工大学酒店及旅游业管理学院助理教授梁尧忠认为，内地旅客消费下降，其背后转变的原因在于内地经济受疫情影响，再加上内地游客在疫情时已建立网购习惯，因此来港旅游时会减少购买非必需品。
汤小姐则表示，内地网购平台如天猫国际等，货品价格较便宜，也有正品保证，因此不需要特意来港购物。此外，她也认为目前内地经济大环境不佳，影响旅客的消费意欲。
“他可以多花一些时间去看景点，特别是文化或背后的故事。”梁尧忠表示，当旅客消费预算减少时，他们更愿意花时间去打卡景点，了解一座城市的历史文化。梁尧忠又指出，经济环境导致消费力大降，会令旅客更倾向选择到深圳或大湾区等住宿较便宜的地方留夜。
梁尧忠又指，业界对内地游客的消费期望很高，转变难免会打击他们的期望值，但梁尧忠认为，如果业界能够及早察觉问题，便能在旅游业转型上作相应的改变，例如开放更多深度游路线，令游客更愿意花时间留港参观景点。他表示，旅游模式转变有利整个行业的可持续发展，若过分著重在销售奢侈品方面的话，“很容易被其他地方取代。”
业界建议政府加强文化保育 推动特色文化景点
梁尧忠认为，政府过往举办的活动如“你好香港”、“夜缤纷”等，主要针对本地消费者而非内地旅客；虽然活动能鼓励本地居民夜间出行消费，为香港创造一个热闹氛围，却未能直接触及目标旅客群体。
另外，梁尧忠认为，现在香港对游客的吸引力在于怀旧，很多旅客都因喜爱香港的歌曲或电影而到访，反映香港最大的价值在于以往的电影文化和艺术发展。但这些具香港文化特色的地方愈来愈少，梁尧忠提醒政府，要反思自身的价值，尽可能活化及保育旅客希望看到的东西，“而不是逐步找一些条例、政策搬走它们。”
“政府的市场触觉一定不及我们业界、商界及客人转变得快。”崔定邦表示，政府的角色是协调和倡导者，在计划吸引内地旅客来港的措施时，只需提供一些硬件和旅游基建，例如足够的文化场地，已经足够为商界打造良好的经营空间，具体的旅游产品创新和营销，则应交由商界主导。
崔定邦又指，现在旅客出行经验增加，能够自设行程路线，不用依靠他人，政府和业界因此较难掌握其行程。崔建议政府可以更积极用内地社交媒体“介绍一些另类的，或者是我们想推广的路线”，而非再宣传网上已有的景点。
旅客冯海娜则建议政府可以利用内地人常用的社交媒体如抖音、小红书或微博，去宣传香港的特色文化景点。
记者：刘昉晴、冯蔼怡
编辑：伍思平
指导老师：陈景祥