CHANEL 登《全球最具价值美妆品牌》榜首！破L’Oréal 5年蝉联纪录

全球权威品牌价值评估机构《Brand Finance》早前公布《2025年全球最具价值品牌》排行榜，涵盖服饰珠宝、美妆、汽车、腕表等领域。榜单会以品牌实力、财务表现、公司市值、消费者忠诚度等方面，作为评分标准。
今年的《全球最具价值美妆品牌》 前5名，分别由CHANEL、L’Oréal、 Gillette、Nivea和Guerlain夺得，这也是CHANEL成功结束了L’Oréal过去5年来蝉联榜首的纪录，荣登全球最具价值的美妆品牌。

2025《全球最具价值美妆品牌》第一位：CHANEL

过往提到CHANEL都会想时尚方面，但其彩妆、护肤品及香水系列的影响力也是不容小觑。据榜单提到，CHANEL的品牌价值为273亿美元，是L’Oréal品牌价值156亿美元的1.75倍多。《Brand Finance》这次研究重点关注CHANEL，在消费者心目中的声誉和关注度，尤其于法国、义大利和英国，而且BSI评分为87.7分（满分为100分），使品牌稳在第一位。

CHANEL在奢华美妆与高端时尚拥有深厚历史，而且美妆线发展完整。由彩妆、护肤品到香水，不仅品质有高口碑，更是将美妆与时尚结合，吸引大批忠实支持者，使品牌成功从众多美妆品牌中突围而出。

2025《全球最具价值美妆品牌》第二位：L’Oréal

L’Oréal集团在过去五年中持续蝉联《全球最具价值美妆品牌》榜首，反映其强大的品牌影响力和成功的市场策略。今年以156亿美元的品牌价值，成为全球第二大最有价值美妆品牌，仅次CHANEL一位，但并不影响它在美妆市场的地方。

L’Oréal集团一直以多个品牌策略，占领不同阶级市场，像是高级护肤品牌（如：Lancôme）、开架品牌（如：Garnier）、专业发型品牌（如：Kérastase）等，成功打入不同消费群体，并拓展全球美妆版图。

2025《全球最具价值美妆品牌》第三位：Gillette

Gillette是美国刮胡刀及男士个人护理品牌，其BSI评分为89.6（满分100），是榜单中唯一获得AAA+评级的品牌。从《Brand Finance》的研究中可见，Gillette在全球大多数市场都拥有强大的品牌认知，而在品牌可信度和产品选择方面均获得高分。

这份高口碑与品牌不断创新，由经典手动刮胡刀到电动系列，再发展至男士个人护理品，将男士美容推向新的高度，并促进了整个行业的发展。而且Gillette在市场经营方面很有前瞻性，透过赞助New York Yankees、New England Patriots和欧洲冠军联赛等著名球队和赛事，精准扩大在男士市场的知名度。

2025《全球最具价值美妆品牌》第四位：NIVEA

据《Brand Finance》2025年最新报告，NIVEA以78亿美元的品牌价值，登全球最具价值美妆品牌第4名。与前3位品牌不同，NIVEA是以平价实用的高质护肤产品打入大众市场，其经典“小蓝罐”万用霜及身体与脸部护肤产品，可说是深入民心的高性价比产品。

2025《全球最具价值美妆品牌》第五位：Guerlain

Guerlain在法国奢侈品牌中拥有悠久的历史，尤其在香水和护肤领域中具有强大的影响力。今年，该品牌的价值高达77亿美元，增长幅度达23%，增幅领跑其他品牌。Guerlain不仅推出了一系列经典香水，使其在消费者心中留下深刻印象，还推出了高端护肤品、化妆品以及提供专业服务和购物体验，这些都大大增加了消费者的忠诚度。