风格与COS大不同？H&M新品牌/Nyden：未来时尚由KOL话事！

踏入2018年，当大家也在求变的时候。我们熟悉的H&M也在努力改革，与ERDEM等不同品牌联乘外，也积极于研究可持续时装的可行性，用可持续物料发展出时尚与功能性并重的系列。最近，H&M再有新搞作，宣布将会推出一个全新的时装品牌“/Nyden”，并以针对“千禧年代”的主题作为新牌子的重点方向，是否有一点期待？

时装品牌推出支线并不是新鲜事，但推出新品牌方面，大概只有H&M比较勤力。继COS、& Other Stories、Monki和Weekdays后，上年4月初推出正式开展了Arket，进一步扩展出北欧极简的时尚风格，关注品质与实穿性，而不是短暂的潮流趋势，让喜爱极简主义的女生都相当喜爱。

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最近，H&M更想进一步拓展不同的市场，宣布将会于今年推出一个全新的时装品牌，名为“/Nyden”，定位也与过往有所不同，不再是北欧风情，而是“属于未来”的时尚服饰品牌，亦主打“千禧后”的时尚族群，总体来说是属于年轻的感觉。

而H&M集团实验室的负责人Oscar Olsson亦将会担任新品牌“/Nyden”的创意总监一职，打造出属于未来的时尚感觉。但“/Nyden”的设计却不是所有都出自Oscar Olsson的笔下，而是用一个不同的方法去制作出整个设计。“在未来，任何的品牌也不会再有决定潮流的能力，而决定权将会落在blogger或KOL的手里。”有著前卫想法的Oscar Olsson有这样的想法。所以，Oscar Olsson决定并不会聘请固定的设计师，而是由他本人邀请不同的KOL和品牌合作“/Nyden”的设计工作，在不同季度推出有著不同特色的设计。这样独特的合作模式，的确可以为品牌甚至消费者带来新的冲击，或者也将会是未来经营时装品牌的大趋势。

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而“/Nyden”也落实了将会跟主演《龙纹身女孩》的瑞士女演员Noomi Rapace合作，还邀请不同明星、红人参与，如Drake和Miley Cyrus等人的明星纹身师Dr. Woo，而他们也是在社交媒体上有不少影响力的人物，让人非常期待。

虽然现阶段，品牌方面并没有释出太多的资讯，确切的发布日期也还没有透露。但团队却在社交媒体上开设一个新帐户，名为“@wearenyden”，虽然内里只有一段短片，但在片中也感受到会是一个充满活力的年轻品牌，我们就拭目以待吧﹗

(资料来源﹕Refinery 29)