Labubu原来是女的？为什么有9只牙？揭诞生10年“忽然爆红”之谜

就在本周，毕彼特（Brad Pitt）为新片《F1：狂飙飞车》路演预热，和Javier Bardem等主演们一起拆开Labubu盲盒。“我想拆到DADA！”毕彼特笑著许愿。最后拆到了QUQU他也很开心，学了个它的瞪眼表情，作势把玩偶揣进衣兜里。“毕彼特也是好起来了，能和Labubu同框了。”粉丝们欢乐评论道。

这就是Labubu如今的现状，隐藏款价格被黄牛代购炒到20多倍，大牌明星都争相让它出现在自己的社群媒体上。Rihanna、金卡戴珊（Kardashian）、BLACKPINK Rosé、泰国公主……明星们的包包上都挂著Labubu。

点图放大看看Labubu的产品：

从奢侈品到日常快速消费品，品牌要行销，第一个想到的也是它。从和LV、可口可乐合作，到最近Uniqlo的联名。与Sacai、Carhatt的三方联名玩偶拍卖会被炒上天价，第14个盲盒刚开拍就被叫价1650美金（约12952港元）。当然，还有不久前登上热搜的初代大玩偶被拍出108万元人民币。圈外人都看不懂了：

不就是一个玩具吗？怎么能卖这么贵？

“我也觉得很神奇，从没想过它会这么火。”最近被问到这一话题，Labubu之父、艺术家龙家升这么感慨道。Labubu到底是怎么从不为人知的绘本小配角，一步步走到今天的？背后，是长达十年的厚积薄发。当然，还有一些运气。

绘本中的小配角

和许多沉迷于绘画的艺术家一样，龙家升有相当i人的一面。远在比利时，他刻意两耳不闻窗外事：

坦白说，我没有太理会外界反应，只是专注在自己的创作上。

对他这代香港70后来说，潮流玩具（他们比较叫“艺术玩具”）并不算是新事物。起初被本地厂牌How2Work看中，为Labubu推出收藏公仔时，龙家升的初心只是为自己的绘本多一个展示渠道：

大家喜欢玩具，就会对我的书有更多兴趣。

绘本是这一切的起源。六、七岁移居荷兰后，为了帮一句荷兰语都不会的小家升语言入门，老师每天带他去图书馆看绘本。当时他接触的绘本中，有大量来自芬兰、挪威、丹麦的故事，多是围绕著精灵、妖怪的北欧当地传说。Tove Jansson的姆明（Moomin）系列故事对龙家升影响至深，借助这个在芬兰森林中的精灵形象，作者描述的其实是内心深处的恐惧。

她创作的时间在二战之后，所以很多故事都是反映她对战争的恐惧。我记得有一集是讲一块陨石掉下来，那块陨石代表的是原子弹。

龙家升小时候的“第一志愿”是当电影导演，看了《星际大战》（Star Wars）后他相当痴迷，回家就不停画各种场景，厚厚一叠他自己创作的星战分镜。没想到，画画最后成了他的终身事业。

画绘本的初衷就是我有故事想说，比起拍电影、做动画，绘本相对更简单，我自己构思自己画，一个人就能完成。

2015年，Labubu的形像在龙家升绘本《神秘的布卡》中首次出现。那是一个关于羊男传说的故事，人类用某些东西和他交换，便能达成心愿。随后在《柏度与少女》《米罗安魂曲》中，Labubu和它的“The Monsters”家族进一步壮大。

在原著绘本里，Labubu并不是主角，而是在背景中时隐时现的小精灵。龙家升介绍说，最初的形象设想就像偷东西的小矮人，来到人类的世界，它有动物元素但不是动物。

很多北欧绘本中的精灵形象，就是这样“四不像”，9颗牙齿代表了三组“3”，是精灵的标志。

早期Labubu的形象并没有现在这么可爱，而是更多棱角，脸更长，手脚细长，气质更邪恶。后来慢慢变成了胖胖、眼睛水汪汪的样子。

粉丝遍全球包括Blackpink Lisa等红星　英国门店同样有人为抢Labubu大打出手（点图放大了解更多）：

整个The Monsters家族里，Labubu是龙家升最早设计的一个。后来角色越来越多，龙家升自己都快数不清，至少有三四十种。

Labubu设定为女性，没有父母，有超过100只；首领Zimomo是男生，多了尾巴，体型更大；为了展览活动需要，又设计了心形鼻的Mokoko，黑色天使King Mon……我不是想讲一个角色，是想讲整个精灵的世界。

取名字是一大课题。Labubu的名字来自于角色说话加在句尾的口癖，龙家升有一本笔记本，专门用来记自己想到的名字，满满一张纸，用了一个划掉一个。

最喜欢的名字其实是Zimomo，因为是和女儿一起想到的。

被资本相中的“救星”

2015年Labubu诞生，同一年，当时还是潮玩零售平台的泡泡玛特（Pop Mart）正处于最低谷。面对高强度线下零售竞争，创办人王宁每天为出路烦恼。就在此时，他偶然间看到了日本爆火的玩具娃娃Sonny Angel，决定转型盲盒赛道。第二年，泡泡玛特火速签下了香港设计师王信明，推出Molly Zodiac星座系列，4秒售罄一炮而红。泡泡玛特由此确定了打法，建立起IP团队，满世界逛潮玩展，挖掘有一定粉丝基础，又未被资本商业化的小众艺术家。

3年后，他们在香港潮玩展上看到了How2Work为龙家升做的Labubu彩色公仔。王宁直觉就认为，这只小怪物的丑萌感，能击中Z世代的反叛美学。2019年Labubu正式进入泡泡玛特的玩具体系。一开始它并没有像王宁预料之中那样大火，顾客回馈说它的形象太吓人。于是就有了后来的新设计，整体被拍扁变得更圆滚滚，眼瞳放大，还加上腮红，更符合亚洲美感。

泡泡玛特对Labubu投入了大量资源做行销，在北京泡泡玛特乐园中让它作为核心IP站C位。它与瑞幸推出联名，Labubu的形像在上万家瑞幸门市曝光一个月之久。2023年米兰时装周，Labubu和中国设计师品牌Pronounce联名上演大秀，巨大的公仔就坐在秀场前排。这段期间，一系列毛绒挂件的推出，加上抖音平台带货风潮，Labubu开始火了起来，并逐渐传到了国外。

从东南亚火到世界

东南亚成了Labubu的第一片海外阵地，泰国、柬埔寨、越南、印尼、马来西亚、菲律宾等地涌现了大批拥趸。2024年4月，韩国女子团体BLACKPINK成员Lisa在她的Instagram上发布了自己和Labubu的马卡龙系列的合照。一时间，该系列在二手平台上价格暴涨，黄牛代购们扫空了线上线下库存。

Labubu的热度，迎来了新一轮爆发。它出现在73岁泰国乌汶叻公主的怀里，西丽万那瓦里公主的爱马仕包包上也挂著它，泰国人爱它爱到不行，甚至官方授予它“神奇泰国体验官”的头衔。越来越多的明星街拍中，出现了Labubu的身影，Rihanna、金卡戴珊、Rosé、王嘉尔都对这只小怪物爱不释手。

每当有新系列发售或旧款补货，线下门市门口都会通宵排起长龙。前一阵首尔明洞店1.0补货，还有黄牛在门口大打出手，泡泡玛特依照海外运作策略，对该地区发出停售公告。类似的情况在欧洲也出现过很多次，有十几家店都因类似的原因被官方叫停过发售，其中就包括伦敦Stratford店，凌晨3点黄牛打架的影片在外网造成轰动。抖音上最火红的梗，很多都和Labubu有关：

碰上当街抢包，Coach包包你尽管拿去，Labubu挂饰千万手下留情。

随著新系列的不断推出，Labubu的热度和二级市场价格仍在水涨船高。奥斯卡影后杨紫琼晒出自己的新收藏，3.0隐藏款和一整盒Labubu “怪味便利店”羡慕煞众人。这一款“本我”隐藏款一度炒到了4000元。

Labubu的“好运气”

回看Labubu的走红之路，有一些必备因素，例如设计师龙家升的多年沈淀，以及泡泡玛特长年不遗余力的资本行销。但同时，这个现象级的爆款背后，也有许多没那么显而易见的综合因素加成。例如这两年突然（再次）兴起的包挂（挂袋饰物）风潮，给了Labubu一个绝佳的展示舞台。相较于以往的桌面摆件和挂卡、SOFUBI公仔，大家更乐意把心爱的、罕见的玩偶收藏让更多人看见，这是情绪价值的重要部分。

与之相关的是，由于在被明星、名媛带火的初期，Labubu通常伴随著LV、爱马仕包包一同出现，加上它在二级市场炒价水涨船高，给予了这个IP天然的奢侈品属性。同时，球鞋、潮牌市场的热度褪去，大量二级市场资金在潮玩领域找到新方向，Labubu成了囤积居奇的最佳标的。黄牛们在这个过程中功不可没，这些在泡泡玛特店门口排队、钻研机器人线上抢货的打桩模子们，和之前在球鞋店门口连夜搭帐篷的几乎就是同一批人。

另外在国内，由于《哪吒2》的惊天大爆，许多人对于所谓“魔童脸”有了很大改观。这种美感上的变化，很可能也体现在了面容相似的Labubu销量。2024年，包括Labubu在内的The Monsters系列为泡泡玛特带来30.4亿元人民币营收，年增超过700%。今年它的成绩很可能会再创新高。

从2015到2025，Labubu度过了第十个年头。龙家升最近透露，正在为它的十周年制作新的绘本故事。

希望大家在关注玩具的背后，能知道它还有这样的故事。

你如何看待Labubu的爆红？来留言一起聊聊吧。

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