绿色美容只是行销技俩？5招辨识“漂绿”品牌　天然不等于零残忍

文：陈婉榆（Olivia）＠美容成份分析平台BeautyFact创办人
随着消费者的环保意识提高，不少美容和美妆品牌也宣称产品乎合“可持续”、“天然”和“零残忍”，这的确是一个好的转变。不过作为精明消费者仍然要注意品牌是否只是“漂绿”（greenwashing），实际行为却与宣称的不尽相同。要辨识“漂绿”品牌和产品，我们可以留意以下5个方法：

1. 看可计量的数据，而并非宣称

要识破“漂绿”技俩，第一步就是找出数据，而非对品牌的行销宣称照单全收，例如声称“环境友善”的品牌，背后究竟用了几成的可回收包装，有没有推行产品补充政策等。这些都是可计量的数据，而非漂亮口号和插图。

另外，一些品牌也爱以“未来目标”作为宣传口号，例如“2030年达成100%可回收包装”。要记住还未达成的事，就是未实现的承诺，只可当作参考，而非消费时的考量。

2. 了解成份对健康和环境的影响

美容和美妆产品成份会直接影响我们的皮肤和健康，同时也有可能对环境造成伤害，关注环保的朋友也该仔细阅读成份，不盲目相信品牌的广告标语。

例如会导致珊瑚白化的桂皮酸盐和氧苯甲酮，在避免海滩游泳时使用外，在日常产品中也应小心，因为部分微细成份有可能无法过滤，在冲洗过程中流入大海。

3. 分辨“可持续”、“天然”和“零残忍”等宣称

“可持续”、“天然”和“零残忍”等都是非常热门的行销术语，让我们相信产品必定是环境友善的。这些宣称虽有重叠之处，但本质上却完全不同。例如采用“天然”成份并不等于开采是乎合“可持续”原则，也不代表没有对动物造成伤害或杀害。

还有“纯素”、“有机”和“纯净”等术语，都代表着不同的原则和价值。的确，我们很难找到十全十美的产品，但要了解背后的意义才能找到最符合个人价值观的产品。

4. 可参考认证和国际标准

若果要靠个人知识分辨所有成份和品牌生产过程，我们也可以参考认证和国际标准。例如ECOCERT发出的有机认证、Leaping Bunny和CCF的零残忍认证等，都是比较严谨和可靠的参考指标，而不只是一句标语和兔子图案。

5. 了解品牌背后的集团

由于“可持续”的意识兴起，不少集团也推出较“绿色”的子品牌，希望吸引新一代的消费者，这的确是个好消息。但消费者也要注意品牌背后的集团的运作，是否符合“可持续”的理念，否则也好有可能只是“漂绿”的手段。

作者简介：

陈婉榆（Olivia）是首个亚洲市场的美容成份分析平台BeautyFact创办人，曾仼美容媒体编辑。由于从小患有湿疹及过敏，希望启发更多亚洲女生注意美容及个人护理用品的安全问题。

美容成份分析平台BeautyFact：Instagram

（文章标题由《香港01》编辑所拟。文章纯属作者意见，不代表《香港01》立场。）