【另类集体回忆】洗脑广告好难顶？　广告人毕明：多反映客户品味

广告洗脑，优点是受众容易记得，但若有任何缺点，同样长留观众心中。近日有网民在LIHKG讨论区开帖，点评一些“九唔搭八”及“洗脑Rap”电视广告，批评那些广告品味差劣，令观众眼睛和耳朵受罪。引起大批“受害者”的共鸣，并纷纷投稿引起热议。

网民：“雪雪雪”、“名古屋燕窝月饼”九唔搭八的经典

近日LIHKG有网民发帖，指部份电视广告是“Marketing灾难 ！”（市场营销灾难），表示有些广告只懂得以无聊及重复的“九唔搭八技俩”攻撃观众视觉与听觉，并批评该些广告只会令品牌形象低落、滑稽。帖中举例指金龙船饼店（已于2006年全线结业）产品“雪雪冻”的电视广告中，主演艺人萧正楠不断重复唱出“雪雪雪”令人烦厌。而艺人薛家燕主演的“名古屋燕窝月饼”电视广告亦是“毋须介绍的经典”。

（Youtube影片）

若论近期广告，“日本喜蛙菲滋宝咀嚼片”的广告亦榜上有名。该网民批评广告用色“骑呢”、演员扮相不讨好兼摆出奇怪姿势，加上配乐不断重复唱“Happy”令人难受。

批说唱广告扮新潮　弄巧反拙

至于另一款令人不忍卒睹的广告，就是“Rap”（说唱），网民指该些品牌高层为显示自己没有与潮流脱节，往往会推出以说唱为主的电视广告，以年青活力包装产品，但往往适得其反。他又举例“四海手打三宝”及“寿桃牌叮一族”电视广告，指劲歌热舞配上牛丸、猪肉丸、好好味等字眼，实属“rap界灾难”。

帖子一出，即引起大批网民响应，挑选心中“经典”，如经常于港台地区YouTube出现的手机游戏广告中“你好，我是香蕉”、“哇，他有球球”对白。亦有网民留言指“叮一族”广告词能达意“其实唔差”，又指“雪雪雪”及“名古屋燕窝月饼”至今仍有人提起，足证该广告成功。

广告人毕明：哗众取宠是最低级做法

广告人兼专栏作家毕明接受《香港01》访问时表示，广告出街前必先交给客户检阅，是反映客户要求的“双方合作成果”，广告骑呢“可能系有啲客想出位，但唔识做广告”。故广告的品味高低多是反映客户的品味，多于反映广告公司的品味。而“Rap”类广告的兴起，她认为一是说唱予人新潮的错觉，二是有很多资讯需要表达，但“80年代rap到依家”已感觉过时。

至于广告洗脑是否代表成功？毕明认为受众记得只算是成功的一部份，但绝非全部。“难听啲讲，就算系一堆屎不断出现你都会印象深刻。”一味“疲劳轰炸”只是最低级、最缺乏经验、最无意思的做法。她举例指运动品牌Nike的广告系列都不会多费口舌，亦无资讯轰炸，却能宣扬品牌的形象及价值。“好嘅广告除咗令人记得你，仲会喜欢你。”

经典洗脑广告　成港人集体回忆

无论如何，不少广告确曾卷起模仿热潮，甚至成为港人的集体回忆，以下的“洗脑广告”你又认得多少？

答案（从左至右、上至下）：

1. “樋屋、樋屋、樋屋奇应丸 ”－樋屋奇应丸
2. “尖尖尖尖尖”－狮王适齿美牙刷
3. “Good... Good... Good... Good morning Miss Chan”－ 维记鲜奶
4. “大三巴、观音像景致真优美...”－澳门咀香园
5.　木村拓哉Gatsby发形用品广告
6. “用爱肤坚啦”－爱肤坚皮肤喷射剂
7.“如果太多牛奶味，朱古力味冇掟企。”－维他朱古力奶
8.“我点呀点呀点，我点吖点吖点”－紫花油
9.“少少咸、多多脆”－金龟唛万里望花生