【书评．当政客都在说故事】叙事技巧如何影响政治？
2020年美国总统大选尘埃落定，特朗普连任失败，拜登正式出任总统，在这全球眼光放在美国白宫的时空下，读起英国沟通传播学者菲利普．塞吉安特（Philip Seargeant）的《当政客都在说故事》（The Art of Political Storytelling），饶有趣味。
特朗普作为故事的主角
围绕全书的主题，一言以蔽之，就是叙事（narrative）一词，关于怎样叙事、叙事需要的条件、什么是精彩的故事，菲利普作出抽丝剥茧的分析。全书分十个篇章、四部份内容，第一章就是《世界末日政治》，充满色彩的措词反映作者本身的叙事技巧不容小觑。在他笔下，这个“后真相”（post-truth）及民粹主义横行的年代，普罗大众所需的不再是客观现实，而是诉诸个人情感及信念的主张，也就是不再相信由科学权威或社会精英阶层提出的复杂论证，而是一种较为简化、能够牵动个人情感的叙事方式，这正是近年崛起的政治人物在竞选过程中反复呈现的技巧。
民粹主义和其他“主义”不同，在政治学上并未有确切定义，菲利普遂将其定义为“宿主”意识形态，意则其无法独立生存，而是必须依存于另一种具体的意识形态。以英国脱欧为例，民粹主义就是一种反欧盟的思潮。当然，为什么要反欧盟，具体内容是什么，其实支持者大多不管，毕竟民粹主义的特色，就是极度简化叙事，旨在煽动人的情绪，而又足以回应支持者—特别是基层大众的基本欲望。不过，民粹主义并不是右翼专利，只是他们在运用这种政治叙事方式时较为出色而已，更可操纵人心。其实，左翼代表如前述的桑德斯、委内瑞拉前总统查韦斯（Hugo Chávez）也善用民粹，他们吸引支持者的方式，跟上述提及的特朗普、脱欧公投推手，并无二致。
“出色的推销员就是利用你的大脑，售出他们想你买的产品……”
作者罗乃智简介：
主修公共政策，现居伦敦
上文节录自第252期《香港01》周报（2021年2月8日）《《当政客都在说故事》为何预言“伪”术总奏效？》。如欲想进一步了解作者如何解析政客如何透过文字游戏左右脱欧、美国大选等政治大局？请按此试阅周报电子刊全文，并浏览更多书评及独家深度报道。