【制造偶像】粉丝经济带动新型娱乐　少男少女团体靠打造

倘若你时常出入北京、上海、长沙、杭州各机场或较知名的酒店，以至活跃于商演活动，很可能会经常碰到如下情况：大批年轻粉丝簇拥一团，手持鲜花或拉着“XXX最棒”字样的条幅（随着科技演进，又变成了闪闪灯或LED屏），亢奋地等待“爱豆”（idol）。当目标惊鸿一现的刹那，尖叫声四起，以至于哭天抢地，他们趋前求以接近，尝试索取签名，甚或进一步肢体接触（同时拉起自拍杆与偶像合照则难度较大）。

你以为某位国际巨星与你并行？待问清楚后，你可能会徒然一愣：这是何方神圣？“听都未听过！”，“他年轻得像自己儿子！”然后感觉，眼前的青春粉丝团，真像赶上了最好的时代，而自己仿佛是局外人。对你而言，不知名的青春偶像推陈出新，与你无关，但这同时是这世代中国娱乐经济软实力的中流砥柱！

我有位90后年轻朋友，专门坐飞机到各地支持偶像的演出。她的偶像不是家传户晓那种，而且甚至在偶像生态圈中，也觉得这个小团伙最终不会大红。

“但就是这样，才显得我忠心死粉啊！”小粉丝说，“而且这次不看的话，说不定它就真的解散了。”

沉迷追星，年轻人代代如是，不用大惊小怪。回顾中国过去四十年情况，前三十年可能都只是偶像进口大国，上世纪八十年代，港台流行文化尽得先机，通过剧集与歌曲，成为一代中国年轻人的精神食粮和集体回忆。这些先驱是邓丽君、费玉清、刘文正、费翔、谭咏麟、张国荣、刘德华、台湾小虎队，以至后来的F4、周杰伦等等。

由“国策”主导

时光流转，到今天，当红的是你可能未听过的“土产”女团──O2O Goddess、萌萌哒天团（听闻过SHN48已算不错）以及“韩产”男团──防弹少年团、Wanna One等。吴亦凡、杨洋这九十年代初出生的已成为上一代，新近的是1999至2000年生的吴磊一代。

见怪的只是，此时中国的偶像制造潮和娱乐工业，也真配合国情，有了中国自己的游戏规则。它在训练生产程序上，参考了日本及韩国的偶像团造星工业，市场则有美国般浩大，至于传播推广上，则用了中国独有的社交媒体，结合线上线下造势。不用考虑全世界，单是占有中国市场，你就不需要全世界了。这是一门生意，也是娱乐方式，更是隐藏了的意识形态掌控；不了解这些运作，似乎就看不透中国流行文化的对立统一本质。

当然，说到底，狂热背后，首先是一门新兴的娱乐大生意，即所谓“粉丝经济”。而中国国情是：所有风口，其实都源于对政策的洞悉先机。偶像制造是流水线上的重要一环，粉丝消费是随之而来的变现伎俩。

在欧美、日韩乃至港台等娱乐偶像和产品占据内地市场多年之后，这门生意终于在一种强烈复苏的民族意识下振兴：“大国有娱乐，国货当自强。”而这一点也显然得到了相关文化部门的鼓励，甚至可追溯到最高领导人多年前定调的“文化自信”。

察觉到风口的公司接连成立，从最前端开始深耕细作，一个完善的本土偶像生产链条逐渐形成——其不假外求，也隐含着对抗文化殖民的潜在意味，尽管在目前，中国式青春偶像们仍谈不上任何对外输出。

打造方程式

一如日韩市场，中式偶像工程也有自带方程式。许多形象出众、有表演天赋的潜在年轻艺人，从少年时代即被娱乐机构选中培养，个别保送到日韩等专门造星的国家训练，打磨完毕后，作为初成品推向内地市场，再经由综艺节目、网络平台乃至不同组织举办的各类颁奖礼宣传和包装，不断进阶，最终成为特定群体膜拜的偶像。

“网络综艺 + 互联网发功”的模式，使得新生代偶像的推出周期很短，并快速迭代。尽管出自“国产”，代表本土化娱乐趋势和志趣，但新偶像们的诞生，依然始于对国外娱乐文化的借鉴和模仿，这不只体现于舞台本身，也包括个人风格和表演形式：内地大部分综艺节目是复制外国，如《吐槽大会》等清谈节目，脱胎于美式脱口骚。偶像团体的组合形式，更属于日韩翻版。

曾几何时，中国的“偶像养成”，已经形成了一个传统环节，即到日韩进行培训和练习——值得一提的是，韩国的SM娱乐公司扮演了中国艺人海外培训机构的角色，为他们量身打造形象、训练舞蹈，并传授团队配合技巧，接连为中国娱乐界打造了韩庚、鹿晗、吴亦凡等新生代偶像，还有张艺兴，也曾在SM公司做过练习生，并加入韩国男子组合EXO出道，随后以中国分队EXO-M成员转战内地娱乐圈。这些人在内地走红，堪称二手“韩流来袭”。

一般而言，最典型案例，可引为青春偶像元祖的是少年团体TFBOYS（全称The Fighting Boys，又称加油男孩），由王俊凯、王源、易烊千玺三位成员组成，他们属于北京时代峰峻文化公司的“作品”，每位的微博粉丝量都过千万。

成立初期，他们的粉丝群体主要是18岁以下的青少年（我认识的有10岁女孩），虽然最为人熟悉的作品仍是多年前的单曲《青春修炼手册》，但这个团体已经成功在音乐、影视等多个领域发展，并赢得了众多品牌的代言人合约。这也是当前偶像经济的新业态：演唱和电影再不是主要收入来源，反而是依重跟品牌合作，做代言人及出席活动等商业活动。

粉丝经济，即如何赚粉丝们的钱。不同偶像有不同的专属粉丝团名称，赵丽颖的粉丝团叫“萤火虫”（普通话萤和颖同音）、Angelababy（本名杨颖）的叫“杨家将”。粉丝们年纪尚轻，好多未满20岁，但他们消费中低价产品不遗余力。粉丝不仅可以买偶像的纪念品，更重要是，他们被鼓励去买偶像代言或卖广告的产品，直接影响产品在网店上的销量—— 这就是所谓偶像能否“带货”的标准。现今市道，能带货的偶像明星，就是最受品牌和媒体欢迎的明星。而粉丝后援队为了支持偶像，同时亦会调配资源去帮偶像证明其带货威力！粉丝与偶像经济套套相连可想而知。

上文节录自第145期《香港01》周报（2019年1月7日）《国产少男少女组合成风气　粉丝经济进化：制造偶像》，网上标题为编辑重拟。

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