【 girl power 】瑞典 ionnalee 以网络带乐迷走进奇幻国度
作为女歌手，也可以很有想头、很有创业头脑，但同时不失前卫创意和 idea！瑞典奇幻 synthpop 女歌手 ionnalee，去年初才推出她以“ ionnalee ”之名制作的首张专辑《 Everyone Afraid to Be Forgotten 》，刚好一年后即公布第二张专辑《 Remember the Future 》将于五月推出！这一位由 2010 年于 YouTube 中神秘出现的女歌手，在几年间成为北欧“ 奇幻女王 ”的过程是怎样的？现在就和大家分享一下。
又要先和大家先了解一下 ionnalee 的背景。原名叫 Jonna Lee 的瑞典歌手，2007 - 2009 年间以 folk pop 唱作人的曲风推出过两张专辑《 10 Pieces, 10 Bruises 》和《 This is Jonna Lee 》；两张都未有令 Jonna Lee 得到甚么的注意，可能是因为这一种乐手已经比比皆是？
于 2009 年起，在 YouTube 上有一系列神秘又奇幻的 audio visual 歌曲短片上载，都是在雪地或森林作背景、片中女角都没有清楚看到她的样貌，只看到她一头金发…不少音乐人士猜测片中女角是谁 —— Lady Gaga 、 Goldfrapp 、 Björk 、 The Knife ， 连 Christina Aguilera 也有人估过，但最后确认是 Jonna Lee 化名为 iamamiwhoami、与其长期合作的男友监制 Claes Björklund 创立的音乐企划，又找来不同的影像导演、摄影师和时装设计师合作，这企划以一系列式的音乐短片上载至 YouTube…
iamamiwhoami 第一条上载的影片，当时时 2009 年 12 月 4 日，但在一个月后重新上载了：
这些神秘的短片只是预告，继而成为了歌曲的 mv，先有〈 b 〉，再有〈 o 〉，最后成为了共六条 mv 的“ bounty ”概念故事，给大家的感觉是神秘又奇幻，乐迷会看到她时而化成植物、时而化成大自然女神，mv 中唯美化的布局，令大家有著很多联想，乐迷纷纷在网上讨论 mv 中隐藏了甚么 hidden message，甚至有一些 blog 是专门去为其 mv“ 解码 ” ... 又的确，她以 iamamiwhoami 的形象出现与 mv 本身，是有著很浓烈神秘学的感觉：如片中常出现黑猫及黑狗 —— 牠们除了是在文间传说中常与神怪与恶运连上关系；Jonna Lee 经常涂黑身体式裸体、经常在身体上、或手拿著乳液等等，都是在与自然、能量有很大的联系。
〈 bounty 〉可以说是 iamamiwhoami 的开端，之后她继续用这种神秘感为大家迎来了第一个“ 演唱会 ”，在其后的片段（在官方频道已删除）中，看到一个年轻男生收到 iamamiwhoami 的电话，请他走入森林听她的“ 演出 ”，这个演唱会在 YouTube 上直播，最后，这男生更成为了“ 祭品 ”...
现在可以看到的是演唱会的过程：
其后出现的单曲〈 ; John 〉和〈 Clump 〉都与“ 性 ”这一题材有著关联，是要探讨社会的两性问题？还是要向主流音乐工业一个嘲讽？当然，也为了上一个章节连结到下一个章节的引子和过场。
这一些 mv，除了听到 Jonna Lee 从 folk pop 走到 synth pop 之路外，也让 iamamiwhoami 这个名字得到了不少的支持者，她没有以传统的音乐工业式宣传及制作，只是靠 YouTube、 Facebook 及网站让大家知道她的音乐存在，乐迷也开了“ iambountyfan ”的网站去提供有关她的资讯，是不是她自己开这个网装成乐迷开不得而知，但正正是这一些平台，iamamiwhoami 开始拥纳到愈来愈多的乐迷。
来到她的故事第二章，她也为这一个章节起了“ kin ”这个名，歌曲也不再是只以一个字母为题，〈 server 〉、〈 drops 〉、〈 rascal 〉、〈 idle talk 〉等等，mv 中的景不再是森林为主，反而先是混凝土墙的大厦当中、和毛茸茸的怪物跳舞、最后演进到沙漠及岩石山脉中；这一次的故事探讨的与 Jonna Lee 的自身感觉更为贴近，其中〈 rascal 〉一曲中她在沙漠中游走、及〈 kill 〉中如在深海中浮游，都是这一个系列的重点 — 是 Jonna 探索自己意识与心理变化的旅程。
到了 2014 年，也是 iamamiwhoami 首个短片上载到 YouTube 的五周年，除了有新作〈 fountain 〉上载，也同时和歌迷进一步拉近距离，和歌迷集资去“generate”新歌及 MV，成为了第三张专辑《 Blue 》，MV 由森林走到大海，再到碧蓝的沙滩，而所谓的歌迷集资拍片，其实乐迷所捐的钱，收到实体专辑一张，更开了一个 the BLUE island 网页，让 Fans 登入去下载 iamamiwhoami 的相片及歌曲。 Iamamiwhoami 也在今次系列中与更多时装界人合作，当中〈 the last dancer 〉的透明裙，就是合作已久的纽约时装设计师 Mathieu Mirano 的作品。
iamamiwhoami 的音乐，老实说都是 pop song 的层次，但大家要专注的，都是在其视觉效果上，《 kin 》和《 bounty 》最后成为专辑推出时，都会配上 DVD，将两辑 mv 结集成完整音乐短片；每一镜、每一个画面都好像是一个隐藏讯息，让大家有无限的想像。加上她玩的主题都很意境化，可以说是一种艺术品的呈现。
得到了更多注目后，iamamiwhoami 这一个企划也功成身退，Jonna Lee 也“升了一个层次”，成为了 ionnalee（ 只是将 j 变成 I ），又与时装品牌 COMME des GARÇONS 合作，为她新一张专辑《 Everyone Afraid to Be Forgotten 》提供服装及造型，Jonna 也因为前作的成功所成立的自家厂牌 To whom it may concern. 有了更多资金，所拍的音乐视像短剧也更大规模，不用再只是根据歌曲来定剧情外，不少现代舞者也参与了这次创作：
当然，ionnalee 也继续利用网络力量，她的世界巡回演出，也是在 Kickstarter 以集资方式去达成！南美洲、伦敦、柏林等地都会见到她现场演出的踪影，不知亚洲地区也会不会也有一天迎接这位奇幻女王的到来？
最新一张专辑《 Remember the Future 》将于五月推出，现在大家先听听主打歌曲〈 OPEN SEA 〉吧。
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