RubberBand 视觉设计师 Kenji Wong 专访 (1)：卖Tee好过卖CD？

撰文： 熊文浩
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从2008年 RubberBand 的Logo设计开始，之后每张的专辑设计，甚至演唱会宣传及商品，Kenji Wong 一直建构RB的视觉宇宙。KJ现为年轮事务处的主理人，从设计师从市场学的角度，如何协助 RubberBand 及去经营自己的品牌，有很多的资源去发展他们的音乐和创作。

Kenji Wong (KJ) 由他创立的设计公司 “五代十国”(WDSG) 开始为 RubberBand 进行设计工作，到 KJ 另创新公司 “ 年轮事务所 GrowthRing & Co ”，11年来 RubberBand 多张专辑及其他商品的设计，大多都是出自 KJ 及他的团队制作。现今音乐产物不只局限于唱片，更多音乐人相关的商品推出来平衡制作音乐的成本。在专访的首集，扭耳仔最想了解的是 KJ 怎样处理音乐与商品化之间的平衡。

Kenji Wong 主理的 年轮事务所，业务涉及设计、广告制作、品牌经营、服装等多个范畴。 ( 摄影： Moment Hung )
如何平衡消费品与音乐精神？

KJ ： 我们 (设计师) 不能解答到，我们做一些产品目的是为了平衡他们创作音乐的成本。举例如 RubberBand 之前的《 HOURS 》演唱会 ，他们投入制作音乐、排练、录音的时间，远远超过做一件T裇的成本，但现实上一件T裇比一张唱片卖得贵，这是极度不合逻辑，但市场就是这样。

音乐单位推出的纪念品，通常较 CD 贵，但可能销量会较 CD 高，亦成为今日音乐产业很重要的收入来源。 (图片来自：RubberBand fb)

KJ ： 消费者宁愿买一件T裇，因为他们可以穿出街，但他们能够负担约300元的金钱，而且我们推出十多个款式 ( 笔者：还有一个Boxset！ ) 对呀对呀！希望访问见街后大家继续买。演唱会买碟的观众不是很多，但买T裇的真的很多，这是整个社会的氛围，不只是香港。

做一张 CD 的时间和成本，远超过一件乐队纪念品，但 CD 却越来越少人买。 ( 摄影: Moment Hung )

KJ ： 相反来说，只有这样做才能支持到他们去做音乐。我们不应连这种东西 (做产品) 也放弃，只是去怪骂社会没有人去听音乐，更要想办法令大家继续留意这些音乐人，知道他们有新专辑。例如我们会用一句歌词去演化成一件物品，引诱听众去听那首歌，这是我们 (设计师) 应有的使命。

将歌词演化成广受大众注意的产物， SOLITON 广告相信是 KJ 的代表作。 (图片来源：年轮事务所官网)

KJ ： 我不懂驱分音乐类别，但又明白做音乐的人喜爱去驱分大家。如果 RubberBand 属于流行音乐，就应该与流行及潮流文化有关连，如果我可以帮到他们在这个层面立足，我们公司就算是合格去经营下去......但是很难的。

一队乐队logo的设计，决定他们在消费市场的普及程度，但最后会变成潮流文化的消费产物，却忽略其音乐精神？
有否想像过 RubberBand 的T裇会像 Nirvana 或 Joy Division 般，就算未听过他们音乐的人也会穿吗？

KJ ： 如果那个人因为看到那个Logo那个视觉设计，而去听那首歌，我觉得已经算很成功。如果你问我，当有人穿起 RubberBand T裇时，但完全未听过他们的音乐，这种情况发生的话，我不会很介意，就像很多人会著 Supreme 的T裇，但不明其视觉所表达的精神一样。本身我们的责任就是如此，令更多人认识他们。如果有日 RubberBand 真的可以成为一个品牌，自私地想对我们来说是成功的，但理论上 (商品) 不可以盖过他们的音乐。

复古的热潮下，黑胶唱盘再次出现在年轻乐迷的家中。 ( 摄影 ： Moment Hung )
当 CD 没落，强势归来竟是黑胶唱片，以往的收藏更升价十倍。 ( 摄影： Moment Hung )
音乐可以放在网上平台、USB、甚至黑胶去卖，实体CD对你的重要性是？

KJ ： 我曾经想过价值，可能只是能够提供工作机会给唱片厂，实质的作用接近没有。 CD 又不能像黑胶及卡式带，存活在一种怀念及真实的感觉之中。问很多从事设计及音乐行业的人，他们会宁愿出一张黑胶多过一张CD。 CD 现在的情况，有点像从前的 MD 一样，虽然 MD 很短命，CD 的时代较长，但只是还未有人大刀阔斧将它了结，不再推出CD。

MD (图左)全名 MiniDisc，由Sony推出的自身音乐载体，体积较CD细，MD机方便随身携带，但最后被MP3取代。

KJ ： 其实我还未想透，因为我经常在日本工作，日本的 CD 市场得坚固，他们销售模式亦很奇怪。乐迷每张 CD 不只会买一张，因为可能买三张有赠品，买五张就可参加握手会。这是商业计算到尽的方式，却可以支撑到售量，永远没有对与错。

下一集，扭耳仔会与 KJ 谈谈过往 RubberBand 专辑的设计历程，究竟他们可不可以由 A 专辑完完整整出到 Z ？