全球唯一初代LABUBU炒至天价 拆解泡泡玛特“丑萌生物”爆红之谜
来自中国的潮玩公司泡泡玛特（POP MART），以“年轻人也买得起的艺术品”为宗旨，透过独特的IP设计与盲盒经济迅速崛起，不仅造成一波波的抢购潮，更风靡至全亚洲。其中旗下最知名的IP非Labubu莫属，2024年先是透过顶流明星Lisa的强大带货能力成功出圈，2025年又进攻全球市场，直接拉动泡泡玛特20倍的股价，初代巨型公仔的价格更在二手市场炒至破百万元港币。
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然而造型偏向“非主流”的Labubu，却让不少网友质疑爆红原因，在网上更出现了“如果人生能像Labubu 一样那么丑，还那么多人喜欢就好了”的相关迷因，网友们纷纷调侃道，“原来不只我一个人觉得labubu好丑”、“我觉得跟风的很多，不过也可能是个人审美”、“真的get不到...”等犀利评价，让《互联网温度计DailyView》带大家探讨Labubu的流量密码吧！
龙家升一手创造怪奇精灵天团 Labubu的成名之路
泡泡玛特于2019年签约香港艺术家“龙家升”所创作的THE MONSTER精灵天团，Labubu为其中一个北欧森林精灵角色，该系列中的每个角色都拥有独特的外貌和性格特点，本体有著一对直立的长尖耳，古灵精怪的大眼和标志型的九颗牙齿，拥有活泼且勇敢的个性，却也很喜欢捉弄别人。
2022年，泡泡玛特率先推出Labubu首款搪胶毛绒公仔“Time to Chill一代”，但因市场认知度不足，销量未达预期，年营收仅约莫一亿港元。2023年，泡泡玛特开发毛绒品类，Labubu开始联名合作试水温，但仍未引发广泛关注。
稀有款溢价30倍！Labubu一步步征服全球市场
直到2024年，顶流女团BLACKPINK的成员Lisa在个人IG上，分享了两张与Labubu的相关照片，以Lisa作为起点开始了惊人的连锁反应，欧美巨星Rihanna、碧咸（David Beckham）也纷纷晒出自己收到的Labubu，有关Labubu开箱、改装为内容的影片都能轻易突破百万的播放量，在泰国造成供不应求的抢购潮，泰国旅游局甚至授予Labubu“神奇泰国体验官”的称号。
2025年，Labubu的身价持续飞升，最新上市的3.0系列在美国、英国各地迅速售罄，在全球消费低迷的市场中，单款盲盒隐藏款溢价超过38倍，初代131厘米的巨型公仔更在二手拍卖中以人民币108万元成交，年增值超越300%。根据《红星资本局》报导，泡泡玛特在2024年的130.4亿人民币的营收中，Labubu便贡献了30.4亿人民币，让创始人登顶河南首富。
Labubu成为潮玩界顶流的三大主因
Labubu造成的现象级热潮在潮玩界可说是前所未有，究竟这款IP的崛起密码到底是什么？
一、打破传统美学的“丑萌”形象 情感化设计击中受众
Labubu独特的“非典型可爱”形象在众多IP中脱颖而出，龙家升以“缺陷美学”打破过去一昧迎合市场的传统美学，9颗尖牙加上邪魅笑容形成强烈的视觉冲击，中国的华南理工大学曾对Labubu进行非典型IP突围的报导所提到，Labubu透过在角色性格上强化反叛基因，转变为Z世代表达个性的文化载体，精准抓住了年轻人对于同质化的厌倦情绪，调皮又怪诞的个性引发人们的情感投射。
二、社交媒体的病毒式营销 名人效应加持
泡泡玛特国际战略合作负责人Kevin Zhang在采访承认，“Labubu毛绒玩具的爆红，主要是因为Lisa自发性的一条动态”，也就是说Lisa随意的分享贴文就是Labubu火遍全球的核心原因，接著再由Rihanna、Dua Lipa、王嘉尔等巨星接续在社群媒体上晒出Labubu，让这只小怪物晋升为欧美潮流圈的“社交货币”，热度直接红出天际。
泡泡玛特也顺势在互联网上进行病毒式行销，Labubu夸张的表情和肢体语言极易被制成各种表情包，在各大平台上传播，透过潮玩部落客推广，将Labubu收藏、改妆（像是帮玩偶重绘脸部）或场景拍摄等多元化的影片，持续在制造热度及话题。
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三、产品稀缺性与收藏经济
《中国青年报》探究“盲盒经济”，临床心理科主治医生姜思思解析心理机制，盲盒最核心的哲学便是把购买变成一次次充满悬念的惊喜体验，消费者抽中心愿款的狂喜，以及没抽中时想再赌一次的心理循环，成功提高了复购率，用不确定性建立消费者的黏住性。泡泡玛特接著又利用饥饿行销刺激玩家购买，只释出0.69%的隐藏款机率，引发粉丝跟风购买、收集欲望。Labubu的隐藏款、初代款，在二手市场上溢价严重，就如同《中国文化产业评论》曾在最新的研究报告中指出，Labubu不再仅仅只是一个普通玩具，而是变成了一种身分象征，通过拥有稀有物来增强同温层的认同感，变成年轻人社交上的一款货币。泡泡玛特也会不定期推出线下活动或展会，突击推出限量款的Labubu，造成大批人潮排队抢购，形成社会新闻话题。
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