【韩流日常】协助偶像与大众沟通　分析粉丝的3大重要角色

K-POP在全世界也十分流行，除了靠K-POP训练出完美的偶像之外 ，他们的粉丝也非常重要。有韩媒于近日撰文分析，粉丝对偶像以至整个K-POP界来说担任的3大角色，更有人出书专门分析BTS与粉丝团ARMY之间的文化。

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还记得在韩剧《回答吧1997》里面，恩地饰演的成诗源是偶像组合H.O.T的热血饭吗？当时，她追星的行为并没有得到爸爸的认同，经常因为追星而被爸爸责骂。其实在90年代，追星族被称为“빠순이”或“빠돌이”，韩文意思虽然是追星族，但带有讽刺、负面的意思。随著时代的转变，今时今日的饭团（fandom）已经不是昔日的追星族了。因为k-pop盛行的关系，粉丝团亦能得到大众的尊重。近日更有韩媒分析粉丝团在整个韩流界担任著3大重要角色。

【1】作为偶像与大众沟通的窗户

每队偶像组合也会有属于自己的粉丝团（fandom）。拿BTS作例子，他们的粉丝团名为ARMY。不过和其他一般的组合不同，BTS的海外粉丝团非常庞大，甚至可以和本土的粉丝团规模看齐。韩媒ARTINSIGHT于报道中指出，海外ARMY对BTS打进Billboard chart起了非常重要的帮助。他们利用不同的社交媒体，例如Twitter、YouTube等，不断宣传BTS的歌曲。另一方面，他们又不断购买专辑，冲击销量。

韩媒ARTINSIGHT续指，“粉丝团就是偶像与大众沟通的一个窗户”。粉丝团会透过不同的方法替偶像宣传。最常见的，就是由《PRODUCE 101》第2季带起的应援广告。当时，不少粉丝组织为了帮心仪的练习生拉票，于网上募捐，并于人流多的地铁站内刊登广告，为他们拉票。此举动的确能向更多不认识的途人带来更多相关的资讯。

【2】将偶像人性化

虽然不少人喜欢偶像都是因为看了他们在舞台上表演的样子才饭上，但有些人却是因为看了他们在台下、或者是在综艺节目上表现的样子而喜欢上偶像。不少粉丝还会将偶像私底下的样子剪辑成影片，上载至各大社交媒体。例如“xxx的撒娇合集”、“xxx的魔性笑声合集”等。粉丝会将自己特别喜欢偶像的一面放大，并将这些变成偶像“人性化”的魅力。ARTINSIGHT分析指，将不同粉丝赋予给偶像的特征、魅力合起来看的话，就等于一个完整的角色了。

偶像对大众来说，都是有种遥不可及的感觉。但随著粉丝的努力和电视节目的形式改变，偶像非常努力打造一个“和大家一样都是一般人”的形象。所以，透过粉丝所制造的各种“人性化”影片，对偶像塑造平民化的形象，的确有很大的功劳。

【3】比宣传部更厉害的市场策略

有看《回答吧1997》的应该都会知道，90年代的粉丝，大多数都是由一名“粉丝总团长”带领下活动。但随著时代的转变，资讯科技发达及智能手机兴起，粉丝的活动大多数已转为线上形式活动。以线上形式活动的好处有很多。除了所涉及人数远比以前多之外，不少程序也变得公平、简单，亦令到“募捐文化”流行。

随著募捐的情况愈来愈普及，粉丝自行发起的应援活动亦愈来愈多。上文提及过的“广告应援”就是其中一种。除了《PRODUCE 101》之外，每当偶像生日，或者出道纪念日，粉丝也会于网上进行募捐，替偶像卖广告。另外，每次有新歌发表时，音源榜可说是第一张成绩表，偶像和粉丝也同样重视。所以不少粉丝也会努力帮忙“刷音源”，根据实时情况更变战略。最后，粉丝团亦会以偶像之名义做善事，例如去年韩国江原道发生山火，姜丹尼尔的粉丝就以他的名字捐了1亿2000万韩圜。这些宣传手法，都比经纪公司宣传部的策略更有效。