苹果“估不到这样放缓”　揭示中国经济困境

苹果自2007年推出iPhone以来，首次发出收入增长预警。仔细看《给投资者的信》，会发现其中一大原因是中国经济陷入困境，以公司估不到的速度放缓。

强美元削弱海外收入　但在预计之内

苹果在《给投资者的信》中，列举了很多收入下跌的原因，当中包括iPhone XS和XS Max的出货日期不同、强美元削弱公司收入增长，以及新产品供应量限制。不过，上述原因都是公司预计之内。

新兴市场经济放缓　大部份收入不达标

然而，公司谈到新兴市场疲弱，直言经济放缓程度远远超出他们预期。

公司指出，虽然早已预期新兴市场会有一些挑战，但估不到经济以这样的速度放缓，特别是大中华区。上述地区大部份收入都未能达标，大中华地区更为惨烈，来自iPhone、Mac以及iPad的收入均下跌。

经济不确定影响中国消费　店舖人流减

当中最主要原因，是中国经济增长在2018年下半年开始放缓。根据官方9月数据，中国第3季GDP增长率是25年以来第二低，苹果估计，这是因为中美贸易战的影响。

经济不确定影响到金融业，同时亦影响到消费市场，苹果表示，中国的零售店和其他销售渠道，人流正在减少。市场数据显示，大中华地区的智能手机市场萎缩得特别快。

iPhone收入逊预期　大中华是主要原因

大中华区消费市场转变，是iPhone收入减少的最主要因素，令iPhone整体收入差过公司预期。

不过，苹果仍看好中国市场发展，表示中国iOS开发者是世界上最具创造性，最创新和最有活力的社区之一，公司客户仍有很强的追随力，有很高的参与度和满意度，在中国的服务收入亦创新高。