【韩流全球化】首尔时装成功冲出亚洲原因︰韩政府﹑商界乐意支持

时尚工业全球化经已进行将近20年，许多原本只属欧美日的时尚设计品牌变成在全世界家喻户晓，过去消费者曾经只倾慕跨国奢侈名牌，然而，近几年这种时尚全球化神话愈见风光不再，当代年轻人面对过度商业化的跨国时尚巨擘，未必如上一代般趋之若鹜，反而拥抱和支持各地独立设计，形成新一轮本土潮流。近年不少亚洲独立设计师，他们或曾于欧美学习，但之后都选择回到本土建立品牌，透过数码科技和全球化带来的各种网络，以本土特色接触全球市场，这会否才是时装业新一轮的全球在地化？
摄影：李孙彤　 插图：加菲

近日由香港设计中心（HKDC）主办的大型时装创意活动《Fashion Asia 2016 Hong Kong》中的“亚洲时装商业论坛2016”，将焦点放在一众独立设计师上，并邀请刻下世界最重要的业界人士参与，向各地重要业界人士（买手、传媒、企业家等）推介具有潜质的亚洲独立设计师。与过去流于表面、因循及定位不清的本地时装商贸活动不同，今次的时装商业论坛及展览的确出现了务实的新面孔，起了交流和贸易的作用。或许，这是香港真正成为世界时装设计枢纽的第一步。

从韩国说起：急速崛起的国际时装枢纽

近两年Vogue Runway网站除了传统四大时装周外，更开始报道一些新兴创意枢纽城市的时装周，例如哥本哈根、柏林及圣保罗等，在亚洲的焦点，则落在首尔身上。首尔能够于短短两年在世界时装体系中冒升的原因，除了因为当地设计师努力之外，更是由于韩国政府、商界及民间的共同支持。2015年首尔市长朴元淳锐意将首尔打造为时尚设计之都，首要任务是让首尔时装周成为国际认同的重要时装周之一。

政府商界携手扶持

去年，首尔设计基金会（Seoul Design Foundation）任命运动品牌Fila副主席Jung Kuho为时装周总监，以完善策略改造时装周，包括收紧参展资格来确保美学质素和维持多元化（40个本地品牌、20个新进品牌及6个商业骚）、维持每个场地每4小时一场表演场的充裕时间表。同时，主办方与英国知名公关公司Purple合作，广邀国际传媒、博客、买手参观，包括《i-D》、《Dazed & Confused》、Vogue.com等重要名字，让首尔时装周加强国际曝光。除了重新设计时装周标志外，官方更于时装周期间出版《SFW Daily》，以英韩双语报演时装骚。各种策略连系了首尔时装设计师与国际时尚营商网络。投入资金方面，除了政府公帑，商界支持亦十分重要。去年首尔时装周上最大赞助商为韩国化妆品牌Hera，所以时装周也被命名为“Hera Seoul Fashion Week”。第二大赞助商是外卖应用程式Baemin，Baemin更与时装品牌KYE发布crossover系列。这种与时装以外产业建立的合作，产生协同作用，扩阔了整个韩国创意商业领域。

时装周以外，韩国产业通商资源部与当地纺织业公会合办的“韩国时装设计大奖”，亦为优秀参赛者提供奖金，赞助两名冠军设计代表到欧美地区修读时装设计课程，孕育新一代年轻时装设计师。

不可或缺的在地支援

获选今回《Fashion Asia 2016 Hong Kong》时装展览“10 Asian Designers To Watch”品牌之一的韩国品牌BMUET（TE），设计师Byungmun Seo分享他们在首尔各界支持下的成长经验：“我们最初先为男装举行时装骚，2015年起女装骚也有了。首尔时装周由Seoul Design Foundation举办，虽然设计师仍然需要自己准备很多，但他们会提供场地，帮助很大。Seoul Design Foundation出资邀请全球高级和设计师品牌时装买手、时尚传媒都会来访。因此，近年首尔时装周成为非常‘hip’的世界级时尚事件，让很多人认识我们。”

此外，Seo指出韩国成熟的纺织制造基地也对品牌大为有利：“我们所有的产品都在韩国生产，因此成本比欧洲便宜，而且我们较容易控制质素。我们也曾想过在伦敦建立品牌基地，觉得那里更为国际化，但由于成本实在太高，所以最终回到支援更多的首尔。韩国政府也有提供资金，让设计师申请前往欧洲参加tradeshow。政府很乐意投资，品牌能够在外地赚钱，就是对国家最大的回报。”首尔时装支援中心在东大门、城东区等地设有办事处，为设计师提供一站式支援服务，从设计发展、生产、物流等每一环都有专家坐镇。

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