Benefit内地三大线上旗舰店明年1.28结束运营　网民：时代的眼泪

美国美妆品牌Benefit 在内地的三大线上旗舰店宣布即将结束运营，明年1月28日不再接受新订单。目前，贝玲妃抖音旗舰店已经清空所有产品。

据介绍，Benefit 天猫、抖音和京东的旗舰店同时发出闭店公告，宣布于2024年1月28日关闭。

早于2021年，已传出全国多地的Benefit 专柜关闭的消息，线下大面积撤柜。当时，Benefit 官方解释，随着零售大环境和趋势的改变，品牌正在调整中国的业务模式，将逐步撤销百货专柜，未来将主要在Sephora（丝芙兰）和天猫线上官方旗舰店发售。

2007年，Benefit 进入中国大陆市场，于上海开设首店，2008年入驻中国Sephora。2011 年，Benefit 曾短暂入驻天猫，但不到半年便关店。2017年，Benefit 的天猫旗舰店开启，并在2021年、2022年先后入驻京东、抖音电商平台。如今，Benefit 在天猫、抖音、京东三大线上店关闭，目前仅剩Sephora。

对于是否永久闭店，Benefit 官方旗舰店回应称，Benefit 将调整在中国大陆的业务规模和发展重点，消费者可继续前往中国Sephora 线下店铺和Sephora 各平台线上官方旗舰店购买Benefit 产品。

对于此次继2021年后线下专柜撤柜后，Benefit 线上集体闭店的消息，不少网民感到可惜，“天呐我还挺喜欢她家的”、“时代的眼泪，那几年它好火”、“生意也太难做了吧”、“以后怎么买遮瑕”。

有网友分析认为，Benefit 在中国市场的生存空间日均缩减的原因，可能与品牌定价与调性不相符合有关，Benefit 主要面向年轻人，但产品价格相对来说偏高端，处于一个“年轻想买的时候时候买不起，有钱的时候看不上”的尴尬区间。另有消费者表示，Benefit 的产品都不便宜，同样的价格可能会选择去买其他更高端的品牌。