上海市监局证实调查李佳琦疑涉嫌控价　李：对直播带货的热情不变

近日，京东采销人员喊话李佳琦“二选一”，呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”，引发关注。10月30日，上海市场监督管理局反垄断办称，“已关注到此事，目前正在调查核实过程中，如果发现违法行为，会进行查处。”李佳琦则透过媒体专访，自称对直播带货的热情不变，回应期望看到行业“百花齐放”。

10月24日，京东采销人员称京东价低于李佳琦直播价，违反了海氏品牌与李佳琦签订的“底价协议”。根据其公开部分律师函截图，海氏指控京东平台违约修改定价，造成了海氏与其他客户合作合同中的被动违约，可能触发巨额赔偿风险。

该京东采销人员则称，该款海氏产品为京东自营产品，价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为，呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”。

对于遭京东采销人员点名，李佳琦于直播间称“从未要求品牌二选一”，公司美ONE也发出回应，只“底价协定”是不实消息，直播间的商品定价权在于品牌。海氏方面也表示，没有任何“底价协议”。

值得一提的是，美ONE直播推广服务合同”细则遭到曝光。合同中写道，在保证期限内，品牌需要保证其通过指定达人在本合同框架下双方约定的所有推广服务下提供的促销力度为保证期限内在保证范围内的同等条件下最大力度。

如若违约，品牌需要向消费者退还五倍差价，并向美ONE赔偿违约金人民币200万元，并承担由于退还差价发生的一切费用和损失。

此宗涉及品牌、平台与主播等多方的纠纷，有关商品价格遭个别垄断的讨论此起彼落，上海市市场监督管理局反垄断办工作人员30日做出回应，证实已关注到此案，目前正在调查核实过程中，如果发现违法行为，会进行查处。

身陷舆论漩涡的李佳琦则透过媒体专访，回应备受关注的直播间低价、身份是否发生转变等话题。在陆媒《中新经纬》的专访中，李佳琦以：“价格是大促期间大家都很关心的一个重要因素，但并不是唯一因素”，回应关于“最低价”争夺的看法。

李佳琦认为，直播间的价值在于能否为使用者输出有用的内容，包含商品是什么？怎么用？怎么买？这是最核心的。

李佳琦表示，消费者近年来越来越注重实用主义，消费行为也更加理性，不再盲目跟风。“一直以来，消费者对产品货真价实、物美价廉的需求未发生改变”，李佳琦认为，这反向要求带货主播需坚持为消费者争取更贴合实际需求的“好物”和“好价”，“优中选优，精中选精”，才能发挥直播间的核心价值和功能。

席间谈到个人的“变与不变”，李佳琦坦言，直播带货这么多年以来，他对于分享的热情、对于直播事业的热爱并没有改变，他所能感受到的最大变化是身上的责任越来越大了，面对团队以及直播间用户的期待，李佳琦表示只有不断成长，严格要求自己，才能不辜负大家对李佳琦直播间的信任。