北京冬奥｜5千冰墩墩公仔15分钟一扫而光　特许商品收入料破25亿

北京冬奥昨晚（4日）正式开幕，受热潮影响，吉祥物“冰墩墩”也频上热搜，销售十分火爆，例如在天猫奥林匹克官方旗舰店，昨日5000个冰墩墩公仔上线15分钟便被一扫而光。而在其带动下，背后的特许生产和销售企业有望受益。分析指，特许商品收入将突破25亿元人民币。

北京冬奥组委一共开发了逾5000款特许产品，涵盖徽章、钥匙、服装、配饰、玩具乃至丝绸制品、陶瓷制品、工艺品、电子产品及配件等。据介绍，冬奥特许商品的生产与销售须经北京冬奥组委认可批准，而线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店，线下则包括特许商品零售店、高铁列车等。

当中，与冰墩墩有关的产品大受欢迎，例如昨日在位于北京王府井工美的冬奥旗舰店，便排起长长人龙，不时要工作人员用“大声公”维持秩序，期间店员特意提醒民众，如果单纯想买毛绒玩具就先不要排，因毛绒玩具的库存量没有特别多，“里面现在还排著一百多人”。工作人员介绍，毛绒类、手办类、徽章类商品都很受欢迎，为应对销售高峰，旗舰店和工美集团冬奥项目部所有工作人员过年期间无休。

线上的情况也差不多，截至前日（3日），天猫奥林匹克官方旗舰店访客数已突破百万，其中5000个冰墩墩公仔昨日上线15分钟便被一扫而光。至于销量最高的一款冰墩墩雪容融手办玩具摆件，销量已突破6万。

目前，最受欢迎的两个冰墩墩挂饰、摆件已经售罄下架，北京冬季残奥会吉祥物“雪容融”摆件也显示缺货。对此有网民反应太难抢购，甚至慢1秒就没了，也有众多人呼吁官方尽快补货。

公开资料显示，目前共有29家北京冬奥会特许生产商，58家特许零售商，当中包括安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司。山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。