二次元文化走红“周边经济”抢攻年货市场　规模可望超过5000亿

随着二次元文化在中国的日益走红，相关的知识产权（IP）周边商品也迎来热卖潮，据估算，这一市场的规模可望超过5000亿元（人民币．下同）。近期，内地各大城市街头经常举办各种动漫活动，动漫联名店及快闪店如雨后春笋般涌现，商圈内的动漫周边店也日益增多，“周边经济”正抢攻中国年货市场。

许多粉丝会随身携带自己喜爱的周边商品，特别是用大量周边装饰的“痛包”，更成为展示对作品和角色热爱的必备单品。动漫周边商品不仅是二次元文化发展的重要符号，更成为了驱动消费的关键因素，显示出“周边经济”的快速成长。

根据《第一财经》报道，前瞻产业研究院及浙商证券的研究资料显示，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，其中周边衍生产业的规模从53亿元增长至1023亿元。预计到2029年，这一产业的规模将达5900亿元。

不少IP品牌已经锁定春节市场，推出期间限定的联名周边，这使得“周边经济”成为2025年春节消费的一大趋势。随着越来越多年轻人参与年货市场，他们用自己的喜好和流行文化重新定义了年货的选择。

报道指出，在18至34岁的年轻消费者中，有83%的人认为自己是春节消费的决策者，这群人倾向于将自己的审美观及社交需求融入年货的选购中，并将在2024年春节成为主要消费力。

游戏行业分析师张书乐表示，吸引年轻人的兴趣和情绪消费对品牌来说是一大挑战，而“周边经济”有潜力成为年货的新市场。无论是喜庆风格的周边商品，还是与IP联名的传统年货，均可对实体经济产生积极影响。

然而，张书乐也提到，实现周边经济的真正增长并不容易，目前多数品牌选择开设联名店，但应根据消费者特征，将门市设定在年轻人聚集且具备消费潜力的地点，以获得更好的效果。