名店Tiffany称受特朗普陀衰　太近Trump Tower拖累销情　舵手被炒

今年将踏入180年的美国珠宝品牌Tiffany，可能成为特朗普当选后受打击最大品牌。公司位于纽约第五大道的旗舰店邻近特朗普大厦，自特朗普当选总统后经常发生示威，至这间全球销量最高的Tiffany店铺销量在圣诞新年期间下跌14%，而公司销量同比亦下跌4%。公司直接把责任归咎于特朗普，而行政总裁更因此被炒。
Tiffany自然会以其人之道，还治其人之身。公司找来反特朗普女星Lady Gaga代言，希望藉反特朗普之力为增长重拾动力。

自11月9日美国大选结束后，大批美国民众聚集在纽约特朗普大厦（Trump Tower）外，抗议特朗普当选总统。不过公众聚集引发潜在的恐怖袭击和其他安全威胁，纽约警方在特朗普大厦集结了大帮警力维护秩序，但目前的混乱情形将会给未来的假期购物季节造成打击。

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就在特朗普大厦入口旁，早于1940年已经营业的Tiffany全球旗舰店仍然正常营业，但任何进入Tiffany此家旗舰店的消费者都需要进行安检，穿过大批示威者，并由 Tiffany员工亲自护送进店。对这所全球面积最大，销售贡献最多的店铺来说自然产生重要影响。

公司第五大道旗舰店销量同比下降14%，我们把部分原因归咎于选举后的交通管制。

而Tiffany旗舰店只是美国销量的缩影，北美区销售同比录得4%跌幅。业绩不符预期，行政总裁屈梅纳尔（Frederic Cumenal）也应验特朗普成名句“you are fired”，在业绩公布后突然被公司解雇。并由集团主席科瓦尔斯基（Michael Kowalski）暂代职务。

实施上特朗普示威活动并非Tiffany销量下跌的主要原因。Tiffany的同店销售已经连续10季录得下滑，2016年第三季特朗普示威前，Tiffany的季度销售额下跌6%至9.316亿美元，在美国的业务销售额更插水9％。除了因为受到反特朗普示威外，集团还把矛头指向强美元导致中国游客减少在美国消费，也无法吸引年轻消费者购买商品。Tiffany所代表的奢侈品市场近年竞争激烈，老对手Cariter利用Love为主题成功吸引年轻收费者，令Tiffany望尘莫及。Bulgari和Van Cleef&Arpels也打造出独特产品线，令品牌的生存空间更加收窄。

汇丰市场分析师拉姆伯格（Erwan Rambourg）表示，Tiffany目前最创新产品是2014年推出的T by Tiffany，此后其他产品就只是延续品牌经典，也缺乏与年轻消费者沟通。他认为Tiffany在超级碗的广告攻势只是单独事件，“Tiffany需要重新被唤醒”。

（综合报道）