【Facebook 13岁】Live才是未来？广告近饱和　押注直播前路多舛

Facebook周三公布去年全年及第四季业绩，收入大增五成，其中流动广告收入是主要助力。然而发展至今，Facebook的广告数量已达饱和程度，要突破樽颈，网站需要另辟出路，开拓全新贵价广告类型，让商户愿意多掏腰包，而直播则是其中一个如意算盘。

Facebook去年第四季收入达88亿美元，大破市场预期，网站的月活跃广告商亦由2015年的250万个，增加到最近的400万个。广告一向为Facebook的主要收入来源，今年网站大打流动装置广告市场，收入占整体广告比例84%，较去年的80%增加。

 　短片优先　将插播广告

随着用户近年愿意花费更多时间在Facebook上看短片，网站亦转用“短片优先”策略。《华尔街日报》指，Facebook中近乎每一个团队都有短片企划在手，而互联网亦正鼓励用户分享更长短片。近期Facebook亦有传将在短片中加入插播广告，并与用户分红，成为网站力图开拓广告模式的例子之一。

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▲今年1月，芝加哥亦有罪犯直播疑似绑架，令警方介入。

这些Facebook本来禁止的内容，因直播的实时性而难以第一时间审查，却借由社交平台对社会做成伤害，或成为罪犯的工具。去年6月，法国有声称效忠ISIS的男子在Facebook上直播自己杀死一名屋主后、胁持其3岁儿子，并呼吁观众杀死所有警员、狱卒、记者、饶舌歌手。