北京市广电局将加强明星代言广告规范管理　马伊琍等曾因代言出事

数月来，内地官媒隔三差五发布整治娱乐圈相关政策，要求加大监管力度，抵制违法失德艺人利用网络平台发声出镜等，而日前，北京市广电局宣布加强明星代言广告规范管理，主要有四点内容。

第一，促落实，严格压实平台责任。分析明星代言广告存在问题、剖析问题根源，提出创新举措，建立公益广告、商业广告、明星代言广告资料库，特别要加强明星代言广告背景、内容审查等。9月底前，全市各级播出机构将全部完成广告管理制度升级。

第二，强治理，健全联动执法机制。强化对明星、企业、播出机构等日常监管，建立明星代言广告的风险研判、预警、通报、回应、联动一体化处置机制，做到明星代言广告可管可控和“资讯灵、反应快、处置得当”。

第三，严监管，形成闭环管理。全面梳理北京市15000家广播电视节目制作经营机构中涉及广告业务的机构，建立广告监管资料库，对市区播出机构进行24小时监管。

第四，聚力量，汇聚综治合力。宣导讲品位、讲格调、讲责任，坚决打击、惩治低俗庸俗媚俗和虚假违法广告，引导广大广告从业人员强化社会责任。

其实圈中有关明星代言虚假广告的事件频有发生，好似今年5月，马伊琍代言的奶茶品牌涉嫌诈骗加盟费，本人更遭到央视、新华网等公审，一时被推向舆论的风口浪尖，其后郑恺所代言品牌也出现相似套路，前不久湖南卫视主持人李维嘉代言的品牌又是类似问题……因此整治明星代言问题似乎也迫在眉睫。