Linda Yaccarino“广告一姐”掌Twitter　面临5问题首要挽救收入

美国富豪马斯克（Elon Musk）终为旗下Twitter觅得行政总裁（CEO）人选，他将交棒予全国广播环球公司（NBC Universal）高层亚卡里诺（Linda Yaccarino）。外界相信这位擅长广告销售领域的“广告一姐”将有助Twitter揾钱，但也指出她上场时就会面对的5个问题。

现年约60岁的亚卡里诺毕业于宾多法尼亚州立大学（Pennsylvania State University），90年代加入美国传媒企业特纳广播公司（Turner），至2011年转往全国广播环球公司。

她一直在广告销售部门，成为全国广播环球公司的全球广告和合作关系主席，职责涉及领导2000人的团队，监督公司在全球和本地的广告销售，任务就是协助公司的网络、数码和串流媒体平台揾钱，赚取更多广告收入，并协助公司推出带有广告的串流影音服务Peacock。

据她在社交网站Linkedin的档案自我介绍，自2011年以来，团队为公司创造的广告收入总额逾1000亿美元。

马斯克找来在广告销售界经验丰富的亚卡里诺，显然是想靠她改善Twitter的收入，舆论也认为她与广告商、营销团体关系密切，有助平息Twitter在马斯克接管后，外界对Twitter持续的担忧。马克龙表明亚卡里诺会专注于生意营运，自己则专注产品设计及新科技。

美国消费者新闻与商业频道（CNBC）引述华尔街分析师认为，亚卡里诺在监管广告收入方面拥有丰富经验，将非常适合Twitter的整体战略。自马斯克接手以来，他一直苦思如何为Twitter开源节流。

除了在广告界外，亚卡里诺也活跃于其他领域，她是世界经济论坛（World Economic Forum）的“未来工作”工作组主席。

曾叫马斯克别半夜3点后发推

亚卡里诺4月才刚在全国广播环球公司主办的论坛上访问马斯克，她谈到自己有些时候会对马斯克的推文“不高兴”，认为他作为Twitter的拥有人、最受关注的帐户，应该遵守与他人不同、更高的标准，她向马斯克称“很多人认为你可能太挑衅了”。

她并谈到马斯克会在三更半夜发文，问他“你会否具体一点承诺，不再在凌晨3点后发推文吗？”马斯克则回应指，他希望凌晨3点后少发推文，但若由他人来影响他的发文，会是错误的。

上场面对5问题

《三藩市商业时报》（San Francisco Business Times）指，亚卡里诺新上任便会遇到5个问题，第一是要挽救公司广告收入，扭转大型广告客户撤出的情况。

第二是处理好与马斯克的工作关系，因马斯克会放多少权力予她仍有待观察。

第三是推动Twitter转型向X公司的计划，即一个全方位平台，但此计划目前定位未明。

第四是需适应Twitter高层倾向右翼的政治气氛，她2018年获特朗普（Donald Trump）政府任命为运动健身和营养委员会委员，任职两年，2021年她则曾与拜登政府合作，在防疫工作上协助推出推广疫苗的广告运动。文章认为她游刃有余。

文章还指第五是上班问题，因亚卡里诺常驻纽约，但马斯克不喜欢员工在家工作，故此她上任后可能无法像大部分科技公司般远距离工作。

在任命公布后，马斯克则在Twitter发文指，相信来自两边政治光谱的人都会觉得亚卡里诺是聪明、公平与通情达理。