Revlon破产只因“色衰爱驰”？90岁美妆霸主转型慢不敌后浪

知名化妆品牌露华浓（Revlon）6月15日在美国向法院申请破产保护，除了成本上升、供应链遇阻待，它在与网上化妆品品牌竞争之际，也因斥资卖广告而债台高筑。

彭博社整理的资料显示，除了美元债券，这家公司还有十笔贷款，未偿还金额约为26亿美元，预计未来3年陆续到期而须偿还。

露华浓近几年持续与新品牌竞争，包括斥巨资在在社交媒体卖广告。露华浓除了受到新型冠状病毒肺炎（COVID-19）疫情冲击，近来正设法排解供应链和高通胀问题，两者都严重影响利润。公司2021年的销售额，较2017下降22%。而在2020年即爆发疫情的第一年，它的销售已跌21%。

这间1932年由Charles、Joseph Revson以及Charles Lachman成立的公司，在纽约市以发售革命性的指甲油起家，并在1939年发售唇膏。它也是在1970年首家起用非裔模特儿的化妆品公司，同时选用已是声名鹊起或是有待发掘的新面孔作宣传，例如Iman、Claudia Schiffer、仙蒂歌罗馥（Cindy Crawford）及Christy Turlington等。

在二十世纪大部分时间，它走在时代潮流尖端又雄霸市场。以销售额来说，它仅次于Avon。如今，它排名以滑落至第二十二位。

公司1985年售予MacAndrews & Forbes，11年后上市。但来到90年代，露华浓出品开始跟不上时代步伐。女士们不再钟情于华丽的红色唇膏，转而选购色彩较柔和的产品。

它在近年货架销售空间以及销售额萎缩。包括宝洁（Procter & Gamble）在内的大型对手抢占市场，另一方面由名人或明星如Kylie Jenner及Rihanna创立的Kylie Cosmetics及Fenty Beauty，成功利用社交媒体上大批追随者推高销售。

另一个后起之秀、化妆品制造商Coty Inc.则因重金改善供应，抢占市占率。

总部设于美国纽约的露华浓指，若果计划获得法院批准，预计将可从贷款方获得5.75亿美元（44.85亿港元）融资，以容许公司继续保持日常营运。

露华浓6月16日发布新闻稿，行政总裁佩雷尔曼（Debra Perelman）指具有挑战性的资本结构，限制了公司应对宏观经济问题的能力。

据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）称，文件显示截至3月31日，露华浓的长期债务为33.1亿美元（约258亿港元）。

这间公司又在申请文件中提到供应链问题，指由于无法获得“充足且定期的原材料供应”，公司目前无法及时满足客户对其产品近三分之一的需求。文件谈到从中国向美国运送材料需要8到12周，成本是2019年的四倍。

露华浓旗下品牌包括Elizabeth Arden、Juicy Couture等。