Snapchat以相机公司自居　创近3年最大IPO　在年轻圈子闯出新世界

通讯软件Snapchat母公司Snap Inc.在美国时间3月2日正式上市，获得超额10倍认购，更是自2014年阿里巴巴上市以来，最大规模的新股上市计划。上市首日（3月2日）收市价报24.48美元，比招股价高出44%。
创办人Evan Spiegel以27岁之龄，更比朱克伯格早1岁就成功带领创办公司上市。究竟他如何用6年时间，带领Snapchat跨过重重障碍，成为年轻一代的通讯软件？

Snapchat历史由美国史丹福大学一个兄弟会的三个成员创建：Reggie Brown，Bobby Murphy以及目前Snap Inc. 行政总裁Evan Spiegel。应用程式以“阅后即焚”为卖点，讯息发送后不留痕迹。而它如同Facebook一样，并非一夜间在网络爆红。直到被高中女生发现，并开始使用应用程式发送包含色情内容的讯息，Snapchat才开始进入大众视野。

起初，Snapchat只是一个单对单的消息传递功能，人们可以相互发送限时“快相”，相片将由用户设定，在被对方查看1至10秒后消失。2012年，创办人之一Evan Spiegel推动称为“故事”的广告功能，人们可以将图像和视频串在一起，并与所有朋友一起分享。在2015年，它推出了“发现”，与媒体及广告商合作推出内容，以最受18至24岁年轻用家欢迎招徕大量广告生意。

延伸阅读：【Snapchat上市】当ICQ、MSN已成历史　细数那些年流行通讯软件

   AR技术是Snapchat卖点　日后开拓硬件市场

滤镜功能更是Snapchat另一卖点。当用家拍照时，他们可以选择改变相中外表，成为一只动物，与朋友切换面孔等功能的面部识别技术。研究公司Stratechery表示，Snapchat是世界上运用扩增实境技术（AR）最多的公司。

而Snapchat在招股书中不认同自己是一间软件公司，反以相机公司自居。2016年Snapchat推出同步拍摄眼镜Spectacles，在市场取得不错反应。而据《纽约时报》报道称，Snapchat亦正研发拍摄用的小型无人机，希望进一步在硬件市场增加影响力。

延伸阅读：步Google Glass后尘？Snapchat出拍片眼镜　贴地设计录下眼前一刻

   拒Facebook收购　双方从此成为死对头

Snapchat急速成长，自然会惹来各方关注。Facebook创办人朱克伯格曾在2013年对Snapchat提出以30亿美元（约240亿港元）收购，是当时Facebook最高价的收购项目，却被Snapchat创办人Evan Spiegel公开拒绝。双方自此就陷入竞争，Facebook将Snapchat视为劲敌，不断收购和开发跟Snapchat有类似功能的程式。如Instagram和Whatsapp推出“限时动态”功能，被指抄袭Snapchat“故事”模式。Facebook Messnger亦被指有Snapchat“阅后即焚”功能。

延伸阅读：卖点不断被Facebook老翻　投资者忧Snapchat无法招架

   虽受热捧　日后前景却不乐观

Snap财政状况与2013年上市的Twitter类似。虽然备受投资者追捧，但Snap还未实现盈利，2016年收入为4.04亿美元，同比录得近7倍增长，但净亏损5.15亿美元（约40亿港元），较2015年净亏损3.82亿美元有所扩大。当年Twitter同样未能取得盈利，但却承诺会吸引“世界上大多数用户”，上市首日即从发行价26美元升至45.1美元，但3月1日仅以15.79美元收市，上市近4年却要跌破发行价收市。

而Snapchat目前在广告的盈利能力也大不如Facebook和Google。《经济学人》指，2016年同一广告商在Facebook投放10亿美元广告费，却只在Snapchat投放6000万美元。而在Facebook多次模仿Snapchat功能后，Snapchat去年第四季用户增长率是3年以来最慢。究竟Snapchat是否可以抵挡来自Facebook强大攻势，仍需观察。

（综合报道）